王嘉尔代言，毛不易献唱，这款啤酒奔着年轻人去了

昨天，松鼠君亲历了一场科技感爆棚、甚至有点酷炫的啤酒新品发布会。刚一进会场，松鼠君就惊呆了。现在的啤酒发布会都这么会玩儿了？还有，小哥哥小姐姐手里拿的蓝色瓶子是新品？

是的，蓝色瓶子就是华润雪花推出的新品——勇闯天涯，在大屏幕里，它长这样↓↓↓

在餐桌上，它长这样↓↓↓

最让粉丝们激动的是，的代言人是当红人气偶像王嘉尔。

此外，热播音乐偶像养成节目《明日之子》的总冠军毛不易也前来唱歌了，现场不要太欢脱！

毛不易在发布会上演唱《消愁》

核心单品主打年轻人市场

与此前的勇闯天涯系列产品不同，在包装、口味等各方面均有自身特色。

首先，它根据年轻消费者的喜好定制，选择了酷炫、锐利的蓝色。其次，作为清爽型啤酒，泡沫持续时间长，在泡沫消失后还能持久酒液挂杯，符合一款好酒所具备的特征；在口感上也更符合年轻人口味。

据介绍，“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“”则意味着未来将为年轻用户带来无限探索的可能。

对于勇闯天涯，国家级啤酒品鉴师、第一啤酒国嘴王江群表示，勇闯天涯既满足了消费者想要的清爽口感，又留有回味。

第一啤酒国嘴王江群讲述勇闯天涯新产品

未来战略：重塑品牌，产能优化

华润雪花总经理侯孝海提到，伴随着移动互联网的发展和消费升级的红利，啤酒产业从后量变时代进入新质变时代。即，品牌从大主流向高档化、个性化转变；市场优势从高份额到高质量转变；渠道从数量层级管控到直营化、数字化转变，生产走向集中化、智能化、高效率。在这样的背景下，啤酒行业也迎来了新机遇。

侯孝海说：“啤酒行业未来趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化、运营数字化。企业发展的动能从并购、整合追求、规模扩张、品牌统一、管理改进，彻底转变为新消费带动消费升级下的大品牌群、大个性化价值化单品群、大工厂下生产效率的极致和智能制造发展、移动互联网下的管理全方位数字化信息化的新动能。”

华润雪花啤酒总经理侯孝海现场演讲

事实上，为了适应啤酒行业新的发展趋势，华润雪花自2017年就开始进行品牌重塑，实现产能优化。

2017年11月，雪花“概念系列”全球首发，新品围绕“未来由你定义”的主题，对产品包装、酿造技术、口感质量、整体风格等进行了全面改善，并邀请《明日之子》总冠军毛不易作为“新品体验官”进行微代言，雪花概念系列产品在电商、KA等渠道售卖。

而据了解，此次上市的勇闯天涯是华润雪花啤酒自品牌重塑以来推出的首支核心产品，是华润雪花在新的产品开发理念、新的产品精酿技术、新的产品营销模式下推出的一款全新产品，上市后将覆盖餐饮终端等更广泛的渠道。

侯孝海表示：“勇闯天涯新品是华润雪花在行业新时代、啤酒新征途中推出的第一支核心产品，不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命，还承载了行业转型升级的重任。”

有业内人士分析认为，勇闯天涯产品是一支标志性产品，可以从中解读出华润雪花甚至整个啤酒行业的新思维、新方向和新能力。

试水娱乐营销，年轻人搞定年轻人

当下，消费场景和信息传播方式发生改变，啤酒行业不仅要进行产品升级，而且要与用户实现现代化的信息衔接。

对此，华润雪花啤酒正多维度试水娱乐营销，以年轻人喜欢的方式“搞定年轻人”。例如，其聘请人气偶像王嘉尔做勇闯天涯形象代言人，联手《热血街舞团》和旗下实力选手X-crew组合；

X-crew 现场用街舞诠释勇闯天涯

此外，勇闯天涯还与热播音乐偶像养成节目《明日之子》深度合作，并邀请其第一季总冠军毛不易为发布会现场助阵。

勇闯天涯总冠名《明日之子》第二季签约

采写、编辑 / 松鼠君