绝对伏特加（）&平面广告一二三一二三品牌故事平面广告赏析小结1、绝对口味2、绝对城市3、绝对72变目 录一 品牌故事绝对伏特加（ Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加（ Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯（Ahus）。自1879年创建以来，绝对伏特加（ Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。 纯绝对伏特加 VODKA——1979年辣椒味绝对伏特加 ——1986年柠檬味绝对伏特加 ——1988年黑莓味绝对伏特加 ——1992年柑橘味绝对伏特加 ——1999年香草味绝对伏特加 ——2003年红梅味绝对伏特加 ——2004年绝对家族绝对沃霍尔！ 安迪·沃霍尔主动要求为伏特加酒瓶画一幅画，于是一幅只有黑色绝对伏特加酒瓶和“ Vodka”字样的油画诞生了，并第一次作为广告创意在媒体上发表。
二 平面广告赏析绝对伏特加平面广告的创意要领，都是以怪状瓶子的特写为中心，下方加两个英文词，以“”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。该产品的独特性，完全由广告产生的独特性反映了出来。把瓶子置于中心充当主角，很吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。 绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。 绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告以艺术品为内容，并消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。、绝对口味纯伏特加金色的包装、黑色的背景，给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。柠檬味 绝对伏特加将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“ （绝对柠檬）”的字样，简单明了。
而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色一致，都是柠檬黄。苹果梨味 绝对伏特加从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。 黑莓味 绝对伏特加发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又有新鲜感。黑莓味柑橘味 辣椒味红梅味 四幅海报酒瓶与颜色背景形成反差，形象突出。背景与相对口味及其酒瓶包装设计相呼应，采用一种比较娱乐的形式，给人一种积极、快乐的感觉。 2、绝对城市毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。
诸如城市系列，创意可能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。 绝对洛杉矶蓝色的游泳池，绿色的植物，柔和的光线，给人一种春暖花开的感觉，突出了洛杉矶四季如春的特色，是名副其实的“天使之城”。这幅广告是1987年，TBWA（李岱艾 ）广告公司为了感谢加州消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝对伏特加在加州的热销而创作的。令人始料未及的是广告一经推出便受到大力的追捧，美国的许多城市都要求TBWA公司为自己也创作一幅这样的广告，于是城市系列广告应运而生。