悠蜜“蓝色风潮”的破圈之路
单手撑地、旋转、托马斯，大回环……灯光闪烁，震耳的音乐声中，观众们的欢呼与掌声随着舞者的每一个灵动舞步而此起彼伏，激情四溢。
“很酷！这是我第一次看这么‘嗨’的比赛。”11月2日，2024茅台生态农业公司“悠蜜杯”街舞大赛全国总决赛现场，“00后”杨文文意犹未尽。
在等候的时候她发现，展位的蓝色调与比赛中背景墙的蓝色不谋而合，而后面陈列的玻璃瓶里装的酒，是上半年一次露营的朋友分享中，让她念念不忘的偶遇。
“居然是悠蜜，原来是悠蜜……”
以“潮”为名
决定未来商业是否成功的关键，在于能否理解未来消费主力的商业逻辑。
更具体来说，品牌想要沟通年轻人，首先要搞定两件事情，一个是知道年轻人在哪儿，另一个是“话题”在哪儿。
“悠蜜要塑造年轻、活力与时尚的品牌内涵，在年轻消费者心中留下深刻印象。”茅台生态农业公司党委书记、董事长邝英和同事之间最热烈的话题，始终是“年轻人”和“话题”。
茅台生态农业公司通过系列活动塑造年轻、活力、时尚的品牌内涵
3月18日，成都春糖期间，UMEET蓝莓气泡酒系列新品发布；
4月，悠蜜开展全国“巡游”，从南至北跨越十余个省市，走进商场、清吧、市集、酒店、餐厅、高尔夫球场……无论生态之旅、踏青之路或是露营之行，一抹“茅台蓝”都是美好时光；
随后，在海口市成功举办的“茅台悠蜜之夜”主题酒会，让前来参加第四届消博会的八方来宾，有了一场浪漫之旅；
5月20日，联合全国经销商，紧紧围绕年轻客群，倾力打造相亲派对、城市快闪、露天音乐会、专场品鉴等一系列“520”主题活动，以多城联动之势，沉浸式互动，陪伴“蜜友”；
9月，贵阳万象城里巷里的“city drink”惊艳全城，复古巴士酒馆、美酒、音乐、互动游戏在UMEET蓝莓气泡酒音乐嘉年华里“治愈”快节奏生活的年轻人；
悠蜜的“潮范”输出
11月，以“悠蜜杯”街舞大赛为媒、与街舞文化激情碰撞，悠蜜品牌持续传递青春活力与时尚态度……
回顾一年，茅台生态农业公司不间断的“潮范”输出，为“蜜友”变幻出许许多多清新有趣的饮酒体验，也悄然构建起专属于自己的“悠蜜场域”。
郑州“90后”张涛是在一场联谊交友活动中遇见悠蜜的。“5月的时候，参加悠蜜‘520’相亲派对。”在月色之下，酒香弥漫，爱意流淌，“小酌怡情，和大家一起度过了一个愉悦的夜晚。”
悠蜜与街舞的跨界携手
这是悠蜜调配的“UMEET生活”。
SO战略
111个月前，在茅台生态农业公司2024年度市场工作会上，“SO战略”揭开面纱。
优势（）是“S”，机会（）是“O”，此种战略是最佳策略，指的是企业内外环境能密切配合，企业可以采取充分利用环境机会和内部优势的大胆发展战略。
这是茅台深耕果酒市场9年的心法总结。
《当代年轻人轻饮酒调查报告》中指出：“轻饮酒”，逐渐成为当代年轻人钟爱的饮酒状态。
“轻饮酒”既是消费潮流，更是生活方式。
而倡导“轻饮生活，一切都是刚刚好”的悠蜜，与新生代的生活态度不谋而合。
这是茅台生态农业公司的“”。
在产品端，茅台生态农业公司不断研发、开发出符合消费者喜好的产品
更有缤纷多彩的“”，从花青素满满的蓝莓果干、蓝莓果汁、6度的蓝莓气泡酒、12-13度的蓝莓精酿，再到30度的“贵州味道”系列鸡尾酒，凭借更多的度数、更多元的口味、更健康的属性和更时尚的外观，为年轻人奉上明媚日常。
8年渠道建设，茅台生态农业公司已经形成“2+7”市场、650家经销商、3000余家终端网点的高效触达矩阵，形成文化势能。
“和年轻人吃在一起、喝在一起，玩在一起，乐在一起，没想到悠蜜这么贴心”，一位多次参与悠蜜活动的“蜜友”分享感受，“物超所值，让人开心。”
这是茅台生态农业公司持续跨界、不断“破圈”的“蓝色风潮”。
更大的“蜜友圈”
邝英曾提出，“产品、渠道、品牌、终端”四个方面是开展市场营销工作的核心，要广泛了解年轻消费者喜爱的产品属性，研发和开发符合消费者喜好的产品，加快建立健全品质表达体系。
“现代营销学之父”科特勒把营销定义为“塑造并传递一种更高标准的生活”。
因为“塑造”并“传递”，所以“更高标准的生活”不是生活质量而是生活方式。
悠蜜以“遇见”为路径，创造了多元消费体验——以酒为载体，传递美好生活的方式。
调酒师用悠蜜蓝莓气泡酒调制鸡尾酒
“悠蜜杯”街舞大赛正是其中之一。
“与代表活力、创新和梦想的舞者相遇，为悠蜜系列产品注入更多‘年轻化、时尚化’的新动能。”茅台生态农业公司高层如是说。
自街舞大赛于成都站启幕以来，“悠蜜杯”街舞大赛赛事热度节节攀升，不断吸引“C端”。至大赛结束，线上累计观看人数破百万，累计点赞数近千万，“悠蜜手势舞”等话题播放超过500万次，全网曝光量超3000万。
悠蜜品牌的种种探索，打破了对固有路径的依赖，通过线上线下的场景打造，不断尝试推动“卖酒”向“卖生活方式”的转变，以品牌势能占领果酒行业高地，从而实现可持续增长。
茅台生态农业公司想要突破的，不仅仅只是一个“圈”。
11月22日，距离悠蜜故乡丹寨800多公里的广东省佛山市南海区，美妙液体包裹在五彩的玻璃瓶里，烘托“UMEET”派对。
这一次的合作，源起3天前。11月18日至20日，南海区市场监督管理局组织区内农业龙头企业、商业超市企业、商协会、电子商务平台及媒体代表，前往贵州省黔东南苗族侗族自治州麻江县、丹寨县考察调研。11月19日的丹寨之行，南海区餐饮服务行业协会的代表们被悠蜜打动，主动发出邀请。
这是茅台“蓝色风潮”的另一种“出圈”方式。
一头是微醺于城市的“蓝色风潮”，一头是山地村庄的幸福寄托，悠蜜一路走，一路明媚。
贵州日报天眼新闻记者 徐思雨
来源 《环球美酒》杂志
视觉编辑 陈思蓓
编辑 湛泽梅
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