2024 年包装设计行业 16 大趋势报告（Dieline 公布）
发布了2024年包装设计行业16大趋势报告，称未来的设计将愈发凸显“以人为本”的理念。
报告中对未来一年包装设计行业的发展趋势进行了预测。可持续发展、复古怀旧在报告中被反复提及，其在未来包装设计行业发展中的重要性可见一斑；女性经济、性少数群体成为包装设计的重点关注对象；而消费者的主观感受和体验也为设计者所深思熟虑。
一起来看下这16大趋势吧。
01
The 生物塑料洗牌
如果可口可乐公司或百事可乐公司淘汰 25% 的塑料瓶，改用铝瓶或玻璃瓶，大多数人都会由衷地感到高兴，因为这将意味着一次性塑料制品的大幅减少。我们现在谈论的是数十亿个塑料瓶，如果不这样做，这些塑料瓶中的大部分最终会被填埋、焚烧，或进入海洋中的塑料垃圾堆。
Goods的联合创始人兼创意总监 表示:"生物塑料是塑料行业的营销梦想。“这听起来像是一种可持续的、低成本的产品，并且具有我们所知道的“普通塑料”的所有特性。事实上，它几乎拥有所有非生物塑料的缺点，扩散微塑料只是其中之一。”
“生物塑料就是塑料，”他补充说。“‘生物’部分并不能神奇地解决包装行业非常复杂的污染问题。”这使得一系列具有挑战性的材料充满了问号，设计师和品牌都需要踩刹车。最终，我们仍然在谈论没有人回收的基质，他们缺乏大规模采用所需的基础设施。
02Yes, Chef
好的，大厨
在家做饭变得流行起来，截至本报告内容发布前，已有超过 732 亿人关注了 " "这个标签，我们对美食的需求永无止境。更重要的是，它就在你的指尖。
“在封锁期间，人们做饭吃得更多，”公司的合伙人兼联合创始人迈克麦克维卡（Mike ）说。正是这家公司为你带来了Graza。“很多人一辈子都没做过饭，现在也在学着做，包括买装在挤压瓶里的橄榄油，甚至做方便面之类的菜甚至是第一次尝试自制鸡尾酒。” 其次，餐饮业受到了相当大的打击，世界上的需要新的收入来源。于是，就有了面向大众的酱汁和面条。
但这种以厨师为主导的审美观也适用于许多此类产品。当你从买方便面时，它不是你标准的拉面价格。“手绘的标签，看起来像房子的后面，加强了这个想法，这不仅仅是方便面—它是方便面加上一些有趣的成分，也许你可以更进一步，”麦克维卡说。
那么，是否会有更多的品牌向厨师和饮食文化靠拢呢？这是一个值得看好这个话题。
03
World
“她世界”
“从和the Eras Tour的巨大成功中，我们可以明显看出，认真对待女性感受是一个巨大的被忽视的娱乐市场”， 在《纽约时报》上写道。在报告中也提出，格蕾塔·葛韦格(Greta )的电影和泰勒·斯威夫特( Swift)的巡演是近两年来的流行文化现象，已经对品牌和包装产生了重要影响，它们以一种前所未有的热情鼓励人们接受以女性体验为中心的设计。
“现在扮演女孩很酷,”Best 工作室的联合创始人兼创意总监萨米•克里斯蒂安森(Sami )表示。“人们并不以过于女性化为耻，这是第一次真正流行起来。”
04
New Wave Quirk
“粗制”新风向
Day Job 是一家以前瞻性品牌设计而闻名的广告公司，今年早些时候，它为一个名为 的美容品牌发布了一款设计，采用了手绘元素和诙谐的美学风格，与精致的磨砂瓶、霓虹灯色彩和大量的留白形成了鲜明对比，让美容界窒息。
"Day Job 的联合创始人兼创意总监 Rion 分享道："我们探索了无聊和常规的概念，因为现在的美容领域很喧嚣，所有东西都在向你尖叫。Day Job 的联合创始人兼创意总监 Rion 分享道，"我们有机会为 设计一些不光鲜亮丽的东西。这与该品牌专注于拥有最高品质产品的理念不谋而合，展示了该品牌对产品的痴迷，以至于他们似乎根本不在乎包装的外观。
我们已经习惯了品牌过于认真的态度，美容行业更是如此。然而， 却一反常态，要求消费者重新审视自己。通过层层剥离，该包装系统创造了一种消费者一直缺失的休闲、未知哲学，与 " "运动不谋而合。正是这些未经雕琢的插图和不完美的手写文字赋予了该品牌 "比你更酷 "的特质。
系列由 Lung-Hao 设计，其设计灵感来自俏皮的水果摊图案。在典型的亚洲送礼文化中，高端奢华的水果礼盒一直是送礼的传统选择，而这种新的表现形式则唤起了一种古朴的魅力。
这些图片带有叛逆性质，但也证明了俏皮与精致的并置是可以共存的。除了复古、讽刺的图画，这场自由放任的运动还引入了更多手工元素，如贴纸、回形针、硬纸板和粉笔排版。但它与独立手工艺的不同之处还在于，它是对所有数字化事物的直接反应，渴望回归人工触摸的事物；归根结底，它是要剥开设计的表层，揭示表面之外的东西。
05
The
Eras Tour
时代的追溯
在《2022 年趋势报告》中，提到了 90 年代在设计领域的一些明确但又非常明显的流行趋势。不过，还有一些事情也开始发生了。它给人的感觉更像是无时无刻不在为你提供着各种时代和微观趋势。而且，这些干扰噪音大多稍纵即逝。
作为趋势预测和报告行业的从业者，设计行业的从业者更是如此，人们一直在寻找新出现的主题和美学，这些主题和美学能告诉人们趋势是什么。然而社交媒体帮助加速了这一切。
这在很大程度上与品牌及其对怀旧营销的过度依赖有关。消费者已经度过了艰难的几年。许多人急需舒适的生活。但这也让许多品牌疲于奔命。"设计公司 的创始人 认为 “我们已经到了这样一个阶段：由于文化思潮的影响，品牌正在采用这种趋势。消费者的怀旧情绪已经过度饱和。但他们也不明白什么是贯穿始终的故事"。
那些感伤的感觉和似曾相识的美好时光往往没有任何真实的根基，品牌在一次又一次地利用这种感觉的同时也停滞不前。
值得一提的是，怀旧复古设计并不是坏设计，设计师们应该尽可能广泛地扩大他们的模板和素材库。正如设计公司 创始人 说到："当怀旧与品牌本身或产品相关时，怀旧才是最有价值、最有趣、最好玩的。”
06
Pride &
“傲慢与偏见”
随着6月份一年一度的“骄傲”庆祝活动的到来，一些品牌也推出了“骄傲”包装和活动。有些很棒，如Harry's或。今年年中，Mars玛氏旗下糖果品牌彩虹糖推出其2023年限量版Pride（骄傲）包装。这是第二年与LGBTQ+艺术家合作， Pride包装有4盎司共享包装和可再密封的15.6盎司袋装，共有五款设计，均已白色为背景、以包容和爱为主题，呈现出丰富多彩的画面。
1981年，绝对伏特加（ vodka）是首批为+人群做广告的品牌之一。虽然在一个旨在为边缘化群体发声的月份里“以此去赚钱”的做法值得商榷，但品牌可以以一种理性的方式对待“骄傲月”，以支持这个群体。
07
I Like My Fonts
Real Thick and Juicy
又圆又大的字体
最近可以看到许多厚重的字体——像 为思乐冰品牌推出了一款名为 的定制字体，它就像听起来那样丰满、有趣、时髦。林恩琪同学为莫胡酿酒厂写的楚格设计可能会被误认为是气球动物艺术。因为它创造了一个诱人的外观，你几乎想咬一口。
“我喜欢这种超级大胆的字体,”菲尔说。“我喜欢做狂野的事情，通过类型表现出超强的表现力。我认为这非常重要。”即使是那些不太倾向于这种趋势的字体(比如 Lina 和 María Maya-Fresa 为 Blum 设计的作品，或者 Miles 为 设计的包装) ，它们仍然拥有完美的饱满度，并且散发出 Phil 所说的戏剧性。所以，设计师们请继续吧，带来戏剧性的效果，让这些字体得到充分的发挥。
08
反向营销
品牌采取的一个标准策略就是让自己尽可能地接近潜在客户和现有客户。这是一个明智的方法；为什么要冒着疏远未来客户或者可能引起公众反感的风险呢？但是对于合适的公司来说，作为一个品牌漠不关心或完全敌对可以产生令人眼花缭乱的效果。
这是一种在竞争激烈的领域脱颖而出并获得大量关注的方式，尤其是在社交媒体上。有时被称为“反向营销”，这种方法已经存在了一段时间。反向营销并没有什么秘诀，但这并不意味着每个品牌都能做到，因为传统品牌对年轻消费者的效果越来越差，他们受到更多同类产品的狂轰滥炸。不是每个品牌都能如此咄咄逼人，将争议转化为收入。但如果成功了，回报会很可观。
09
Big Beer
复古风的啤酒包装
怀旧是一种强大的力量。它可以把我们带回快乐的时光。这种趋势不仅出现在传统啤酒品牌上，无酒精啤酒品牌也纷纷加入其中。
复古设计能让人们回忆起过去的时光，从而帮助品牌与用户建立情感联系。设计工作室LAND的合伙人Ryan 认为，复古风格的包装设计可以帮助啤酒品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。消费者对于简洁、怀旧的设计情有独钟，这种设计能够吸引他们的注意力。这一趋势在啤酒市场上愈发明显，从而让人们感受到“旧”又是“新”的魅力。
10
For Our
愉悦的棱纹设计
用棱纹设计的玻璃瓶在市场上逐渐流行起来。例如，为纪念品牌诞生160周年，联手法国设计师 为其设计一款具有纪念意义的特别款限量瓶。在限量瓶包装设计上， 沿用了经典小绿瓶的轮廓曲线、材质与色彩，但通过添加棱纹设计加强了立体感，这些棱纹从瓶身一直延伸至狭长的瓶颈。
11
A
回收清算
如今，消费者比以往任何时候都更加关注可持续性，这也使得人们越发对那些隐藏在回收标志后，但并未为保护地球做出多少贡献的品牌失去了耐心。据美国环保署数据，美国实际回收的塑料不到10%。一位品牌级可持续性顾问 说到，品牌目前面临着来自政府政策、零售商、消费者、以及企业目标的压力，亟待为实现可持续目标做出改变。
布兰迪提到，零售商正在优先考虑可持续产品，比如REI打算到2030年只销售产品影响标准中“首选属性”的产品，Ulta 为环保人士设计的意识美，甚至 的 系列产品，这使得不符合这些标准的品牌在货架上的空间越来越小。但在那之前，最具影响力的将是品牌在可持续选择方面付出真正的努力——因为从一次性塑料转变不是瞬间发生的。“这是一个不断发展的概念，它鼓励可能性而不是局限性。我希望看到并感受到更多的乐观。世界末日的说法可能有效地激发了人们的意识，但它不是鼓舞人心的行动。只有希望能做到这一点。”
12
You Shape Up
几何设计
在极简主义风潮下，几何图案可以使产品在拥挤的市场中脱颖而出，其吸引力在于几何学能够传达意义，唤起情感，并创造一个持久的视觉冲击，不凌乱和任何东西，但沉闷。富尔特领导了Neeo的设计，这是一个新的包装补充品系列，在整个包装和品牌识别中都采用了几何图案。它告诉消费者，品牌是自信和平易近人的，更多的品牌应该努力争取。
13
Deco
新装饰风格
新装饰风格将上世纪20年代和30年代现代主义美学的夸张几何形状、丰富色彩等与现代元素相融合，创造出新颖奇特、吸引眼球的包装系统。这种装饰风格既满足了消费者对过去的渴望，同时平衡了现代的视觉效果。
装饰艺术风格的设计首次在20世纪20年代和30年代蓬勃发展。20世纪初，受到现代主义的影响，美术设计领域也迎来了变革，抽象几何图形、丰富夸张色彩备受艺术家的追捧。而如今这种风格正在为现代包装设计重新注入一种优雅的魅力和奢华感。
装饰艺术的魅力在于，它能够将消费者带到一个以其魅力和奢华著称的时代。此外，它还为消费者提供了一点逃避现实的感觉，当世界充满无尽的厄运和阴霾时，我们都需要这种感觉。
14
in the
Age of Ai
AI下的手工价值
在AI时代，人工智能生成的“艺术”已经屡见不鲜，前段时间可口可乐就宣布推出首款联合人工智能打造的无糖可口可乐“Y3000”。
人工智能正在随着时间的推移不断改进，设计行业也正在将生成式人工智能融入到数字设计中，生成式人工智能似乎已经成为众多设计师工具包中不可或缺的一部分。但是手工制作的、独特的物品有其特殊之处，并且当人为地投入了时间和精力来概念化、设计和执行时，它具有了无形的价值，而不是仅由工厂机器构思和批量生产的东西。
随着设计师将生成性人工智能融入数字设计，谁在依赖机器人，谁在花时间手工制作字体之类的东西将变得更加明显。我们最近看到的一些最令人兴奋的包装融合了人工智能无法复制的漂亮字体设计，比如的Amaro系列的标签，Date 的品牌和包装，以及基于植物的手工非奶酪 SriMu。毫无疑问，产生式人工智能将是大多数设计师工具包不可或缺的组成部分。
15
What's Your Type?
你喜欢哪一种字体？
近来，越来越多的品牌倾向于去掉食物摄影和热闹的图形。现在，所有的文字都在说话。时下流行的视觉效果和图形虽然短期内能吸引众多消费者的关注，但是其实用价值转瞬即逝。对于希望在市场上建立持久影响力的品牌而言，契合品牌调性、准确传达品牌形象和产品信息的设计才能保持长期的吸引力。
越来越多的品牌倾向于取消食品摄影和繁杂的图形，在包装上只选择排版，通过简单的字母来传达品牌身份、简化产品识别元素并在情感上吸引消费者。在包装上剔除一些除字母之外的内容，形成专注于产品关键元素的设计系统，已经成为了一种新的趋势和潮流。
16
Get Smart
可再填充包装
可再填充的系统无处不在，无论是家庭清洁剂，化妆品，或咖啡，都支持这个系统。且有一个非常明确的价值主张——使用较少的包装和重新填充同一个产生较少的垃圾，可以结束在环境中。由于补充产品被批量多次出售，消费者通常在这个过程中也可以节省一点钱。尽管如此，许多这些补充系统中的包装还是塑料。
基于这种情况，已经有新的品牌开始调整可再填充包装的策略，致力于避免使用塑料包装同时不影响产品便利性。 Rudy 在报告中提出，品牌重新思考和改进可再填充包装系统，减少或消灭用户体验不佳的塑料袋，是一件令人兴奋和深受鼓舞的事情，但消费者是否会转向补充装还有待观察。不过从目前人们对可持续发展的态度来看，可再填充包装系统普及的前景还是很乐观的。
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THE END
“第8届深圳礼品、消费品包装及印刷展”
2024年4月25-28日
深圳国际会展中心6号馆
展会地点
地铁12/20号线直达国展站
C1、C2出口到达南登录大厅临近6号馆
参观咨询
0755-3398 9230
参展咨询
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