2025张裕可雅白兰地VSOP价格：线上线下差异显著

在2025年的市场竞争中，进口白兰地品牌与国产白兰地品牌在终端市场的较量愈发激烈。10月15日，北京商报记者深入一线市场，对线上线下渠道进行了走访调查，揭示了两者之间的竞争态势。

线下市场的景象呈现出明显的对比。在商超、烟酒店等终端渠道，以轩尼诗、人头马、马爹利等为代表的进口白兰地品牌占据了货架的显眼位置，而国产白兰地产品则相对稀少。在国贸附近的七鲜超市，货架上摆放的洋酒品牌主要包括马爹利XO干邑白兰地、轩尼诗VSOP干邑白兰地、人头马CLUB干邑白兰地等，价格主要集中在200—500元以及千元以上区间。

在国产白兰地产品方面，记者在走访的十余家线下商超及烟酒店中，仅在京东酒世界北京东城东四南大街店发现了张裕三星金奖白兰地，售价约42元/瓶。在其他地方，消费者很难找到国产白兰地产品。

在消费者选择上，线下市场明显倾向于进口品牌。当被问及是否有国产白兰地品牌时，许多烟酒店店员表示，店内没有国产白兰地库存，即使有需求，也很少有消费者特意购买国产白兰地。

与此线上电商平台则呈现出另一番景象。国产白兰地品牌在抖音、京东、天猫等平台的跨境电商第三方店铺中逐渐崭露头角，销量不断提升。而进口白兰地产品在电商平台上的价格优势逐渐减弱。据报道，抖音、京东、天猫等平台的跨境电商第三方店铺的进口白兰地产品已基本下架，尽管自营店铺的产品未下架，但售价已大幅上涨，部分产品涨幅近50%，与一般贸易产品及传统渠道相比，已失去长期以来的价格优势。

业内人士指出，国产白兰地品牌目前面临着知名度低、市场认可度不足等问题，导致市场份额难以与进口白兰地品牌抗衡。近期商务部对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施，可能会推动国产白兰地品牌迎来新的市场增量空间。

这一临时反倾销措施的实施，可能导致原产于欧盟的进口白兰地面临“暂退期”。潮饮荟（上海）品牌管理有限公司创始人殷凯认为，这无疑给洋酒市场的三大品牌带来了变数，市场份额的下降是可以预见的，但能否撼动其市场地位还不一定。这一政策的影响将持续多久，将决定最终的市场格局。

殷凯还指出，短期内进口白兰地的品牌方不太可能立即涨价。由于品牌方在国内市场耕耘多年，拥有较强的库存管理能力，今年在市场销量不佳的情况下，品牌方一直在持续囤货。目前实施的临时反倾销措施，后续的变化值得关注。

总结来看，2025年的白兰地市场正经历着一场变革，国产白兰地品牌在逐渐崛起，而进口品牌则面临着挑战。未来的市场竞争将更加激烈，各品牌需不断创新，以适应市场的变化。