小郎酒定位升级：借三品战略优势，在小酒赛道上跑出新的加速度

4月8日上午,郎酒小郎酒事业部战略运营商沟通会在郎酒庄园举行,会上正式发布了产品全新升级定位:小郎酒大品牌浓酱兼香型小瓶白酒。

“小郎酒是特定时期的‘巧合’诞生,却跨越周期,历经风风雨雨茁壮成长为大品牌。”

会上郎酒股份副董事长汪博炜表示,目前小瓶白酒天时地利人和均已具备,借助小郎酒,郎酒首先在一个狭长的阵地——小瓶白酒,发动一场大决战!

小郎酒,要从16年前的白酒市场讲起,当时很多底气去还停留斤装一统天下时代的时候,所以诞生之初,小郎酒更像是一种“特殊产物”。

彼时超市货架上的它,因小瓶包装,且瓶口设计偏向于侧面,与众不同,所以酒友们亲切称它们为歪嘴郎。

不同于当时市场上风头正盛的浓香,小郎酒以独特的浓酱兼香型白酒,打开了小酒消费市场的口感新世界,浓中带酱,酱中有浓之香,兼香的口味很快获得酒友们的青睐,这也是小郎酒在市场上的销量一直都很可观的原因:不仅老酒友们觉得不错,更因为其小瓶包装与灵活时尚行,赢得了年轻化消费者群体的好感。

也是从那时开始,小瓶白酒逐渐自成一派,不过企稳中国小瓶白酒第一品牌没那么容易,新颖便携的包装设计和浓酱兼香型的独特口感缺一不可,以品质取胜也需背靠品牌。

2017年,小郎酒正式推出“小郎酒,全国热销的小瓶白酒”品牌定位,并在2018年推出精酿小郎酒,继续引领小酒品质标杆。

2019年,郎酒集团全面进军品质战略,次年升级为“三品战略”,追求极致品质打造一流品牌成为植入郎酒人基因的文化。

整体趋势下,小郎酒吹响抢占小酒品质高地,追求极致的号角。

2020年,小酒市场愈发火爆,小规格白酒市场容量约200亿,且以每年20%的速度持续增长,未来3-5年,以兼香型为主的小瓶白酒市场容量或达到500亿甚至1000亿规模。

千亿市场的诱惑下的入局者众,但相比于匆匆投入战局的品牌,诞生了15年,在消费市场打磨了15年的小郎酒,更显优势。

尤其郎酒三品战略下不断赋能,会议中,小郎酒负责人透露,郎酒酒体中心已经应用数字化勾调精准定位消费口味,依托庄园酱酒设计小郎酒专用调味酒,建立小郎酒独特的风味勾调模型。

无论风向如何变化,消费者最在意的始终是品质,小郎酒在郎酒整体极致品质的追求理念下,优势壁垒天然而成。

另一方面,市场的趋势下,以“小聚小饮喝小酒”的消费场景,和轻松、自在、随性的新消费理念,给消费者尤其年轻群体,不断输出着具有全新品牌活力和吸引力的新白酒快消时尚。

如媒体分析,在独特品质、高辨识度品牌与时尚品味三者归一,小郎酒最终形成获得高市场认可度的品牌文化定位和品质感,也是其在中国小酒的百花丛中牢牢占据小瓶白酒第一品牌的底气!