520巴黎世家虚拟游戏世界再营业 玩转情人节营销
本期解读的营销案例：4月29日，法国奢侈品牌巴黎世家在其官方微信账户上推出了一个以网络情人节“520”为主题的增强现实（AR）小游戏，为限量版520系列产品造势
农业游戏赢取消费者青睐：巴黎世家
破除奢侈品牌营销活动同质化
近年来，游戏已成为品牌触达年轻消费者炙手可热的营销利器。早在去年520期间，巴黎世家就曾小试牛刀，为《超级马里奥》的主要玩家——千禧一代打造了一款街机风格的小游戏，帮助品牌扩大并巩固了线上社群。如果说去年巴黎世家推出“5:20”电玩厅成功玩转了中国式心动营销，那么今年品牌推出体验再生农业小游戏则完美契合了年轻人渴望与地球母亲建立联结的心。
（图源：巴黎世家）
从《开心农场》到《模拟农场》再到《集合吧！动物森友会》，“种地游戏”似乎对无法亲身躬耕的年轻人具有莫大的吸引力。在巴黎世家的游戏世界中，用户可以选择一名穿着520节日限定系列服装的农夫角色，使用再生农业技术完成种植虚拟农作物的任务。游戏中的每一个环节（间作、堆肥、轮作）都会向用户详细介绍该步骤对于生态系统的重要性，用户在完成任务的同时，还可以了解到再生农业知识。
为增加体验的趣味性，用户在游戏过程中还可以赚取、收集限量版贴纸、壁纸和祝福卡。在营销活动同质化的当下，巴黎世家选择一款农业游戏不仅可以打消大众对传统购物节营销的厌倦，还能够帮助品牌在未来实现更有意义的变革。
元宇宙概念另类打法：借虚拟游戏
描绘巴黎世家绿色愿景
巴黎世家打造的农业游戏不仅仅只用于“以屏幕上的田园闲适为年轻人送去精神慰藉”、“迎合年轻人对保护地球的关注”，也是品牌结合元宇宙概念顺应潮流的另类打法。年轻人对电子种地游戏乐此不疲，各类田园慢综、劳作纪实综艺豆瓣评分居高不下，巴黎世家捕捉到“再生农业小游戏”兼备绿色环保与未来概念的特性，一边用环保概念触动目标消费者，另一边也希望通过数字艺术概念触达更多Z世代潜在消费者。
在本次创意营销活动中，巴黎世家呈现出一种与过往喧嚣的营销策略截然不同的田园风格，旨在唤起人们对生态环境的真切关爱与共情，传递巴黎世家实现环境可持续发展的使命，维护品牌对于未来世界的愿景与承诺。
（图源：巴黎世家）
巴黎世家是奢侈品中的弄潮儿，从未停止过对新鲜事物、商业机会的探索。它的成功，除却能够精准捕捉并迎合年轻人的喜好之外，更离不开品牌的以身作则。巴黎世家母公司开云集团与保护国际组织（ ）于2021年成立了自然基金协会（ Fund for ），旨在把 100 万公顷农场和牧场转变为可再生农业空间。
一方面，巴黎世家承诺将按母公司开云集团的《原材料和制造工艺标准》进行产品原料的生产和加工，为实现环境可持续发展献力；另一方面，巴黎世家所推出的这款游戏有助于提高人们对于自然再生基金所支持项目的认识。
「奢侈品+小游戏」：时尚产业营销
全面“扑向”年轻的Z世代
打动Z世代成为以奢侈品为代表的时尚企业获得增量市场的关键密钥，而游戏正在成为时尚文化表达的新窗口：爱马仕推出小游戏“”踏出品牌布局元宇宙的第一步；LV上线“LOUIS THE GAME”当天便冲上下载量排行榜榜首；巴黎世家推出“520电玩厅”更是在年轻群体中激起千层浪。毫无疑问，游戏已成为时尚品牌触达年轻消费者的有效入口。
（图源：路易威）
但深究其根源，除却游戏之外，背后还有着更大的“隐藏局”。无论是品牌本身借助游戏输出文化来打动消费者，还是以极致体验吸引和获取增量市场，奢侈品牌在推出游戏之后，最终都被聚焦到了另一个关键词上：元宇宙。
游戏与元宇宙的碰撞，提供了充足的品牌文化输出空间、表现出沉浸式的交互体验、拥抱了年轻的消费主力、触达增量市场中的核心群体。当在元宇宙场景下购买虚拟商品成为趋势，并大范围落地时，时尚将回归其本质：通过文化共鸣驱动消费行为，而不一定要落实为物质产品。这也与Z世代保护地球的心完美契合——优化时尚产业链上不必要的生产制造，由此减少资源消耗与环境破坏。
以巴黎世家为代表的公司是时尚业数字化进步运动的先锋。奢侈品牌推出虚拟游戏，不仅仅是一种营销服装的创新方式，更代表了时尚产业所迎来的全新时代：空前完善的虚拟世界和沉浸式体验将彻底改变时尚品牌销售产品、推广产品以及与产品互动的方式。