天猫运动户外联合智篆GI发布《2025年天猫健身行业趋势白皮书》:引领行业趋势，助力品牌升级
天猫运动户外携手智篆GI发布《2025年天猫健身行业趋势白皮书》，深入剖析健身行业市场人群变化与品类发展趋势。白皮书指出，天猫健身市场规模持续扩大，健身服饰与器械细分市场呈现多元化消费需求。健身服饰在场景化、时尚风格及功能性高品质材质的推动下不断升级；而健身器械则在智能化、家居化及疗愈需求功能的引领下，实现新突破，满足多元健身场景需求。
健身消费持续高涨，天猫成为主要阵地
近年来，全球健身消费市场持续增长，2024年预计达1514亿美元（健身服饰1102亿、器械498亿），2019-2024年复合增长率3.9%，2029年有望突破1974亿美元。中国在政策推动下，健身人口快速增长，预计2025年经常锻炼人数占比达38.5%。线上健身市场表现突出，月活用户年复合增速达17.3%，超七成消费者增加健身开支。 天猫成为核心消费阵地，其市场规模增长由购买人数和复购率双驱动，同时行业呈现品牌多元化格局，知名品牌与新锐品牌共同竞争，科技面料、时尚设计及功能创新成为关键增长点。
健身服饰行业市场深度解读:
资深潮流人健身服饰消费粘性高，多为贵价品质瑜伽服饰；其次优选性能服饰消费中处于进阶人群，注重具备功能性的服饰，实享主义关注实用性，服饰多选为套装；入门体验青睐平价健身搭配。
场景化仪式感，驱动品类精细化升级
健身服饰呈现场景化仪式感升级趋势，穿衣理念从功能主义走向场景仪式，骑行、通勤等场景搜索量超纯品类需求2倍，多元化场景带动品类精细化需求升级。骑行场景渗透加强，高颜值、多场景兼容的健身服饰替代专业装备，成为连接健身与日常生活的新增长点；普拉提市场受25-34岁高消费女性推动，动态训练场景下专属训练服需求迅速爆发；瑜伽形式创新驱动消费圈层分化，催生空中瑜伽、舞韵瑜伽、禅修瑜伽等垂直赛道，形成功能与文化认同结合的圈层消费。
时尚破圈，潮搭基因×多元风格共生
社媒平台对健身服饰穿搭讨论热烈，推动健身服向日常等多场景渗透。其舒适体验、便捷性及时尚潮流混搭受消费者喜爱，健身服饰风格化市场规模持续扩大。潮流影响力逐渐出圈，逐步渗透大众时尚，并融合户外多元风格持续创新。工装机能、美式辣妹风格在运动健身市场表现突出，clean girl、新中式等风格趋势明显，多巴胺、城市运动等也呈向好趋势。运动健身市场潜力巨大，商家需密切关注市场动态，把握风格趋势，抢占市场先机。
消费者需求细分、高品质材质应用，推动健身服饰功能品质升级
不同健身方式催生差异化穿衣痛点。有氧运动中易出汗，服饰透气性差、吸汗能力弱是痛点；力量训练中，耐磨性差、面料束缚感是核心问题；柔韧性训练以女性为主，注重款式设计、弹性；户外健身服饰缺防晒、防风性能。健身服饰功能需求随运动方式而异，有氧运动重舒适，力量训练重防护，柔韧性训练重美观，户外健身重防护。针对消费者多样化的需求，天猫推出评判标准，便于消费者选择自己所需的功能属性产品。其中舒适功能产品占主导，防晒、防风功能增速显著。透气、速干功能市场规模大，保暖和凉感功能趋势明显。
健身器械行业市场深度解读:
健身高阶健身器械消费深度，为市场的高阶人群，多涉猎购买贵价专业大器械；康乐健体健身需求旺盛，注重康养健身，偏好大器械和康养小器械组合；千禧入门目前处于健身初级阶段，购买相对平价；实用主义择多为有孩家庭，主要为孩子选购。
居家健身体验需求升级，驱动实现智能化、家居空间融合新突破
居家健身体验的诉求在不断升级，人们对健身器械的要求也越来越高。大器械方面，智能交互化成为主流趋势，通过先进的科技手段，让健身器械能够与用户进行实时互动，提供个性化的训练方案，同时增强训练的趣味性和效果。小器械则追求智能轻量化，设计更加精巧，功能更加多样，方便用户在家中随时随地进行锻炼，满足日常健身需求。与此同时，健身器械与家居空间的融合也成为新的发展方向。健身器械不再只是单纯的运动工具，而是成为家居装饰的一部分，与家居风格完美融合，打造出既实用又美观的个性化健身体验。这种融合不仅提升了家居的品味，也让健身变得更加便捷和舒适。此外，随着健身模式的不断创新，越来越多的人开始选择在家中进行产后修复等专业训练。健身器械的智能化和轻量化设计，使得这些训练变得更加容易和自由。无需出门，无需受时间和地点的限制，就能在家中享受到专业的健身服务，让健身真正成为一种生活方式。
碎片化办公模式，实现工作效率、体态健康及身心疗愈解压相融合
在当今快节奏的工作环境中，消费者积极融合碎片化工作模式，将任务细分为多个小模块，灵活安排处理时间。这种工作方式不仅提高了工作效率，还巧妙融入了体态健康的考量。通过定时起身活动、简短拉力带拉伸、健身踏板矫正腿型，等碎片化运动，有效缓解了长时间坐姿带来的身体不适。同时，办公解压需求得到充分释放，我们利用碎片时间筋膜枪肌肉松解，握力圈解压舒缓，让紧绷的神经得以放松。这种身心双重舒缓与疗愈的模式，不仅提升了工作质量，更让员工在繁忙中找到平衡，实现了工作效率与体态健康的双赢，为现代职场注入了新的活力。
户外疗愈经济盛行，激发旅修健身，带动瑜伽用品实现品类出新
户外场景延伸需求以减压放松为核心，据消费者调研，70%消费者因职场、健康、家庭等压力，希望通过户外活动疗愈，因而户外疗愈瑜伽快速发展。户外场景下，瑜伽垫、铺巾等刚需品快速增长，推动冥想垫、瑜伽香薰、精油等品类增长。同时色彩颜值成首要关注点，温柔紫、宁静蓝需求大，奶茶棕色销售额快增。另外超轻便携、可折叠也成户外瑜伽垫主要诉求。天然材质如天然橡胶、软木受欢迎，麂皮绒+橡胶组合材质健身舒适、防滑，满足融入自然心智，受追捧。
青少年儿童健身热潮蔓延，迎来潜力人群新机遇
我国制定多项政策促进青少年体育发展，校内外运动场景增多，推动青少年运动市场规模持续增长。87%的父母会为体测购买健身器械，跳绳成首选，引体向上助力带、哑铃等需求旺盛，拉力绳、杠铃等需求逐步提升。跳绳市场因功能延展和活动多样化而持续增长，具有计数、倒计时模式的跳绳等是核心需求，轴承竞速跳绳快速增长，竹节跳绳规模扩大。另外对于儿童健身，98%的父母会购买感统训练器械，感统小器械品类如花生瑜伽球等需求大，感统大器械如车轮滚滚等也备受欢迎。
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