动·健康｜2025解码中国网球运动人群与市场机遇

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徐徐之咨询

是一家充满活力与创新精神的新兴商业咨询公司。我们汇聚了一支多元背景的专业团队，突破传统咨询与调研的界限，创新性地整合研究咨询与商业分析，打造一站式商业咨询服务。我们致力于提供具有延展性的咨询升级方案，同时为企业量身定制战略运营落地规划，助力客户实现可持续的商业成功。2024年我们对外发表《中国宠物健康保险市场洞察》、《她健康新焦点-中国卵巢健康衰老市场商机与挑战》、《探索新能源产业-充电桩市场分析与商业模式》等一系列的行研报告。

国际网球市场火热向好

中国市场喜迎爆发"燃"点

1.1

抢滩新兴市场探寻

全球网球市场的下一个制胜点

全球网球市场新格局:

稳固欧美基本盘，“掘金"新兴市场

网球起源于欧洲早期，主要在宫廷、贵族阶层流行，是上流社会休闲娱乐的主要方式，网球运动对场地、设备的要求较高，被大众称为贵族运动;随着时代的发展，网球从欧美主流运动逐渐走向集娱乐性、竞技性、观赏性为一体的全民运动。截至2023年全球网球市场规模达到302.4亿美元，复合年增长率为4.8%，预计在2030年达到522.4亿美元。

市场稳定

24年网球市场保持稳定增长，其中网球参与者超过了1.06亿，网球运动职业化发展也在持续进行，俱乐部数量有所上升，网球场等基础设施持续建设。

新市场成长

网球正逐渐从欧美等传统优势国家拓展至新市场。尤其是中国市场，参与人群和网球场在全球的占比分别为19.8%和7.2%，均位列全球第二。

网球赛事商业化日趋成熟，已向职业化、可持续化、普及化迈进

网球四大满贯:网坛顶级赛事，运动员终极理想

Al加成网球未来:科学赋能训练&比赛，智能升级重塑观赛体验

AI分析赋能日常训练

AI网球影像系统已经进入训练场地。AI赋能的分析系统可以基于训练影像记录，提供实时数据捕捉、多维度数据分析、多屏同步、自动剪辑等功能快速准确地产出动作分析和训练评估，让网球训练和学习能更加科学和有效。

目前的AI网球影像分析系统已经可以支持单打和双打的教学培训与专业训练场景。

AI解说革新观赛体验

AI技术的引入为现场和线上的球迷提供了更好的观赛体验。例如，等球员和赛事分析平台为观众提供定制化的数据分析和比赛预测从而增加了观赛乐趣和深度。而IBM 的技术为不在现场的线上观赛球迷提供了比赛进程解说和评论，降低观赛门槛，即时补充网球专业知识，为观众提示关键时刻、关键球等。

AI鹰眼提升比赛判罚准确性

鹰眼技术已被广泛应用于职业网球比赛，而随着温网宣布将全面拥抱基于人工智能的鹰眼即时电子线审系统，除法网外的大满贯赛事都已采用技术辅助比赛进程的关键判罚。

AI鹰眼系统将以更精准的视觉追踪技术，实时监测网球的飞行轨迹与落点，提升判决准确性，从而减少比赛争议。

1.2

势如破竹

中国网球市场爆发式增长

中国网球市场爆发增长，规模热度已进入Next Level

2023年中国已成为世界第二大网球运动参与国，加之巴黎奥运会掀起一股网球运动热潮，2024年预计总市场规模达到367.5亿元，覆盖服饰、装备等市场;而网球参与数达到2098万人，虽然对比总人口比例未突破1.5%，但未来仍有巨大增长空间。

冠军效应拉动市场升温，

政策助力稳固本土生长

中国网球萌芽期

2004年雅典奥运会李婷和孙甜甜在网球女双首次拿下网球项目金牌。

2004年李娜夺得广网女单冠军。

2008年北京奥运会李娜获得女单第四，

郑洁、晏紫获得女双冠军。

中国网球第一个巅峰时期

李娜:2011年法网女子单打冠军，2014年澳网女子单打冠军，亚洲第一位大满贯女子单打冠军获得者。共获得了9个WTA和19个ITF单打冠军，职业生涯总战绩为503胜188负，世界排名第六的身份退役。晏紫:共捧得17座WTA双打冠军奖杯,2005广州公开赛冠军单打冠军郑洁:职业生涯共获得4个WTA巡回赛单打冠军，15个女子双打冠军，

网球运动普及爆发期

2019年中国拥有了9站WTA巡回赛，并举办了WTA年终总决赛，并同时拥有了WTA超级精英赛和WTA年终总决赛两项超大型赛事。2024年郑钦文获得巴黎奥运会女子单打网球冠军，短视频体育热血内容爆发，人群中掀起网球热潮。

向成熟市场看齐，

国内市场逐渐完善网球产业布局

从集中走向多元，

网球市场涌入青春&她力量

网球运动点状开花塑造城市新名片

中国网球正在以亮眼的成绩、迅猛的势头席卷世界网坛。而在中国本土的网球市场发展正伴随赛事举办地的拓展，从北京、上海等一线城市向武汉三亚、长沙等二线及以下城市均衡发展。同时，国际赛事的入驻也为城市带来了巨大的曝光率，而随着网球讨论度正不断提升，网球赛事也成为了城市的一张新名片。

专家观点

"李娜的爆发让地方政府更关注到网球赛事，也同时关注到北上广的网球经济模式。成熟的运营模式可以对地方起到传帮带的作用，并通过赛事举办来带动地方经济。"

-某网球联合会高级运营总监

“业内觉得北上广深在网球发展上肯定是拔得头筹，再往下，做得比较好的就是成都、南京、武汉、重庆等一些二线城市和省会城市，再往下沉就是其他省会城市，发展也不错。

-某北京体育文化发展公司，高级项目总监

女性与年轻力量为网球市场注入活力

越来越多的中国女性运动员在国际网球比赛中取得佳绩，增加了中国观众对女子比赛的关注，激励女性人群参与网球运动。与此同时，随着青少年网球培训体系的组建以及更加完善的赛事梯队建设，中国的网球运动正在朝年轻化发展，相关的场地等基础设施、教练和培训机构、以及职业化发展也将更加健全。

专家观点

“这些年网球人群逐步地偏向女性，我们在很多赛事中都可以看到--像中网、上海大师赛--女性运动员占比明显从过去不到一半慢慢提升，甚至超过一半。实际上郑钦文这次奥运夺冠也促进了参与网球人群更加年轻化，未来网球运动的趋势一定是朝年轻化、女性化发展。

--某网球联合会高级运营总监

"现在网球人群在逐步增多，未来女子网球人数会越来越多:企业、政府也共同助力，从国外引进多个赛事，除中网、广网、上海大师赛以外，目前中国引进的各种级别WTA赛事是全世界规模最大的。"

-某网球联合会高级运营总监

观赛热情延伸消费热情，

激活中国市场网球赛事经济新场景

商业代言

网球赛事在全球范围内都广受关注，四大满贯的观众席更是各界名流的聚集地。网球运动员们阳光健康、自信十足，是大众欣赏的优质偶像，是品牌最好的选择。

杂志封面

网球运动员拥有巨大的社交媒体影响力和个人IP价值，时尚杂志通过与运动员的合作，将运动精神与时尚美学完美结合，展示运动与美的和谐统一，并通过网球运动员的形象传递坚韧不拔、勇于挑战的精神。网球运动员也可以在时尚杂志中展现出与赛场上不同的一面，给观众带来新鲜感。

影响力活动

网球运动员的成绩和荣誉代表了国家的网球实力，运动员的形象也反映了国家的体育实力和文化内涵。邀请网球运动员参加各类活动，是运动员个人人格和国家形象的双重成呈现，其触角更多指向国家影响力。

品牌跨界开拓新式营销网球元素变身时尚icon

网球自带贵族和时尚属性让其成为一个icon概念和形象、从而可以和不同品类品牌展开联名跨界合作。奢侈品牌尝试搭载网球的皇室基因发布网球系列，家居、食饮和饰品等品牌推出各类有趣产品，尝试借网球现下的市场影响力提升品牌的声量和形象感知。

网球与时尚的巧妙结合

网球赛事接踵而至，网球的热度不断飙升。促使网球运动装备和时尚服饰的“网球风“成为各大品牌的抓手之一，推动着网球与时尚的不断交织。

网球周边

网球居家

网球饰品

网球甜点

中国网球玩家飞速成长

全面掀起追"球"热潮

2.1

网球核心玩家:从深度体验到氪金消费的全面浸入

高频长期打网球：每周都会相约球场，普遍是3年以上的进阶玩家。

专注提升球技：热衷与专业玩家切磋，愿意系统学习网球技能。

现场观赛积极互动：线上线下观赛忙不停，更愿意感受现场氛围。

关注更多层级职业赛事：从大满贯、奥运会到巡回赛，多级职业赛事全面关注。