健身设备品牌618近战，Mairek，Keep and Yumei在前三名

接口新闻记者| QIN SIYUE

618的第一轮战斗已经结束。

TMALL平台已根据5月20日至5月28日的品牌支付GMV（总商品交易金额）宣布了多个领域的销售排名。

在体育户外品牌排名中，Nike（Nike），Fila和（）排名前三。在健身设备销售部门（）中，Keep和Umay（Yumei）分别赢得了前三名，而进入前十名的其他品牌是，，，，和Head（Hyde）和Easy Pao 。

在三大健身设备品牌中，和Youmi是专门从事健身设备的技术公司。

第一名的梅里克（）很小，成立于2018年。2022年，成为TMALL和健身设备子类别中的第一个，其产品涵盖了多个类别，例如动态自行车，椭圆机，椭圆机，椭圆机，划船机和跑步机。也来自杭州，其产品基本上是大型健身设备，例如动态自行车和划船机。

Keep能够在前三名中排名，这主要是因为它自己的品牌效应是健身内容平台。

界面新闻发现，在Tmall平台上，Keep官方旗舰店中最畅销的三种产品是瑜伽垫，跳绳和哑铃。这些产品的技术内容较低，而且生产也不是很难。它们的优惠性与该平台早期积累的品牌效应有关。他们在定价竞争力或品牌优质能力方面有很大的改善空间，并且是高度替代的。从长远来看，它们很难成为“扁平产品”。

在2023年，盖伊的总收入为21.38亿元人民币；调整后的净损失（通过非国际财务报告衡量）为2.95亿元，净亏损率从30.2％缩小到13.8％；毛利润同比增长4.3％，达到9.62元。毛利润率达到45％。

在推出之前的2022年，Keep自己的品牌体育产品也是Keep收入的最大贡献者。保留产品包括传统的瑜伽服和设备，以及健身空间，智能硬件和健身轻便食品等新的私人品牌。

但是，在2023年，盖恩的收入结构发生了变化：在线会员和付费内容已成为主要力量，2023年的收入为9.96亿元人民币，从2022年的40.4％增加到46.58％； 2022年的最大贡献是2022年；自己的品牌体育产品的增长薄弱，收入降至9.46亿元，总收入份额下降至44.24％。

尽管Keep用户仍在为Keep的Tmall Store贡献销售，但Keep显然已经从其财务报告数据中意识到了问题，并从2023年开始调整了其业务重点。

截至2023年12月31日，保留的独家录制课程总数为4,225，增加了125％，而2022年同期的1,873次会议则增加了。和等专家为Keep录制了独家课程。在2023年，保持成员的渗透率达到10.7％，与2022年相比，成员练习的数量增加了200％以上。

2024年3月，始终宣布将该应用程序迭代到第八代。在功能方面，Keep扩大了对运动类别和外部硬件设备的访问。除了普通的跑步外，还包括了60多个体育类别（例如冲浪和滑雪）。为了回应过去两年中中国奔跑的流行道路，盖德还投入了大量资源：用户可以计划在室外场景中进行更多的跑步路线，还可以在专业马拉松比赛中体验活动功能。

就最核心课程的内容而言，新版本的Keep同时着眼于专业课程和运动数据的方向，引入算法功能，以便用户还可以在研究课程时感知其身体状态和运动能力的变化。

卫斯董事会董事长兼首席执行官王宁当时表示：“将来，我们将积极开发和应用尖端的技术和智能功能，探索AI技术在海外市场中的应用机会，并利用AI来使用AI，推动创新，吸引新的用户群体，并发现新的商业化机会。