健身设备品牌618近战,Mairek,Keep and Yumei在前三名

日期: 2025-02-23 00:01:56 |浏览: 17|编号: 75446

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健身设备品牌618近战,Mairek,Keep and Yumei在前三名

接口新闻记者| QIN SIYUE

618的第一轮战斗已经结束。

TMALL平台已根据5月20日至5月28日的品牌支付GMV(总商品交易金额)宣布了多个领域的销售排名。

在体育户外品牌排名中,Nike(Nike),Fila和()排名前三。在健身设备销售部门()中,Keep和Umay(Yumei)分别赢得了前三名,而进入前十名的其他品牌是,,,,和Head(Hyde)和Easy Pao 。

在三大健身设备品牌中,和Youmi是专门从事健身设备的技术公司。

第一名的梅里克()很小,成立于2018年。2022年,成为TMALL和健身设备子类别中的第一个,其产品涵盖了多个类别,例如动态自行车,椭圆机,椭圆机,椭圆机,划船机和跑步机。 也来自杭州,其产品基本上是大型健身设备,例如动态自行车和划船机。

Keep能够在前三名中排名,这主要是因为它自己的品牌效应是健身内容平台。

界面新闻发现,在Tmall平台上,Keep官方旗舰店中最畅销的三种产品是瑜伽垫,跳绳和哑铃。这些产品的技术内容较低,而且生产也不是很难。它们的优惠性与该平台早期积累的品牌效应有关。他们在定价竞争力或品牌优质能力方面有很大的改善空间,并且是高度替代的。从长远来看,它们很难成为“扁平产品”。

在2023年,盖伊的总收入为21.38亿元人民币;调整后的净损失(通过非国际财务报告衡量)为2.95亿元,净亏损率从30.2%缩小到13.8%;毛利润同比增长4.3%,达到9.62元。毛利润率达到45%。

在推出之前的2022年,Keep自己的品牌体育产品也是Keep收入的最大贡献者。保留产品包括传统的瑜伽服和设备,以及健身空间,智能硬件和健身轻便食品等新的私人品牌。

但是,在2023年,盖恩的收入结构发生了变化:在线会员和付费内容已成为主要力量,2023年的收入为9.96亿元人民币,从2022年的40.4%增加到46.58%; 2022年的最大贡献是2022年;自己的品牌体育产品的增长薄弱,收入降至9.46亿元,总收入份额下降至44.24%。

尽管Keep用户仍在为Keep的Tmall Store贡献销售,但Keep显然已经从其财务报告数据中意识到了问题,并从2023年开始调整了其业务重点。

截至2023年12月31日,保留的独家录制课程总数为4,225,增加了125%,而2022年同期的1,873次会议则增加了。 和等专家为Keep录制了独家课程。在2023年,保持成员的渗透率达到10.7%,与2022年相比,成员练习的数量增加了200%以上。

2024年3月,始终宣布将该应用程序迭代到第八代。在功能方面,Keep扩大了对运动类别和外部硬件设备的访问。除了普通的跑步外,还包括了60多个体育类别(例如冲浪和滑雪)。为了回应过去两年中中国奔跑的流行道路,盖德还投入了大量资源:用户可以计划在室外场景中进行更多的跑步路线,还可以在专业马拉松比赛中体验活动功能。

就最核心课程的内容而言,新版本的Keep同时着眼于专业课程和运动数据的方向,引入算法功能,以便用户还可以在研究课程时感知其身体状态和运动能力的变化。

卫斯董事会董事长兼首席执行官王宁当时表示:“将来,我们将积极开发和应用尖端的技术和智能功能,探索AI技术在海外市场中的应用机会,并利用AI来使用AI,推动创新,吸引新的用户群体,并发现新的商业化机会。

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