西塘旅游是如何发展的？旧的东西在这里
曾任西塘镇党委书记、第九届县政协常委
时不时，人们会问我同样的问题：西塘旅游是怎么起步的？大约八九年前，我应县政协的要求写了一些《嘉善文史》，记录了我在西塘古镇保护和旅游发展初期所经历的琐碎事情，大致回答了这个问题。这可能是因为它包含内部信息并且印刷量非常有限，因此知道它的人并不多。
今年是西塘旅游发展20周年，一直关注此事的县政协文史委同志找我写点东西，我解释说我以前写过，他们说换个角度很难， 于是我接下了任务，也算是回答了大家的问题。
是什么促进了西塘旅游业的发展？一句话，就是在正确的时间、正确的地点做正确的事情。
任何事物的成就，都离不开合适的时间、地点和人。现在回头看，西塘的旅游发展也得益于“资源禀赋”、“他山石”和“内生动力”。我将从这些角度来讲述西塘古镇的保护和旅游发展，很多内容都是重复的。
西塘旅游开发具有资源禀赋。这是一个前提，如果没有近 1 平方公里的 11 万平方米且保存完好、独具特色的明清建筑，没有丰富的文化遗产和淳朴的民俗风情，西塘古镇旅游怎么发展呢？我们不可能像一些地方那样，新建一个旅游的“古镇”，要知道，20多年前，西塘连修房子的钱都没有。
也正是因为这个原因，西塘才没有经历“大规模拆建”，古镇才免于建设性破坏。西塘古镇的存亡，不该是自觉的行为，而是这种无奈的结果。
不用说，当时的西塘给人的感觉是破败和压抑。
1992 年初我来到西塘工作时，宿舍在古镇的中心区域。现在，这是景区内最热闹的地方，可谓是人山人海，但当时可以说是人多。商铺已经开到驿路，年轻人搬到了新村，整个老城区除了唐东、北栅两条街道，其余的大街小巷都空无一人，整个老城区弥漫着“老”气息，老人们住在老房子里，延续着老式的生活方式（煤炉、 倒马桶），老套、毫无生气，总是让人想起“枯藤、老树、淡乌鸦”的诗句。
人们抛古镇、逃落后的行为无可非议，谁不向往现代化的新生活呢？然而，那个看似落后的古镇，真的一文不值呢？这粉色的墙瓦、深深的走廊棚、小桥流水都不再大胆了？
来到西塘工作不久，我有了不同的理解。当时，镇上正在争取央视拍摄基地项目，市长涂志清让我写一篇介绍西塘古镇特色的资料。后来，因为负责《西塘镇志》的编纂，接触到了大量的西塘文化和历史资料，对西塘的了解更加全面深刻。古镇确实不适合居住，但可以用来看喔
其实这并不是我独有的眼光，很多人早就发现了西塘古镇的美，并认识到了它的资源价值。否则，怎么会有我们前辈眼中的《平川十景》呢？怎么会有那么多赞美西塘的诗诗呢？来自上海和杭州的学生如何从五湖四海赶来写生呢？摄影作品甚至电影拍摄是怎么来到这里的？只是历史条件限制了人们能利用的程度，这不是前人的愚蠢，而是历史的限制。理解和利用古镇不仅是一个视角问题，更是一个时间问题，也是一个概念问题。
机会来得意想不到。经过15、6年的改革开放，人们在积累财富的同时，思想观念和生活方式也发生了变化，整个社会都取得了巨大的进步。在这样适宜的外部环境中，西塘古镇的旅游发展愿景就像一个“受精卵”终于植入了。
西塘旅游开发还有其他山石。周庄等古镇旅游开发的成功经验，就像“十月革命，炮声响起”，给了我们很大的启发和极大的信心。
我还清楚地记得，1995年8月22日，为了开展江浙两地基层文化工作的交流，县文化局副局长韩金梅先生邀请我和镇文化站站长钟强一起到周庄，希望能促进两镇文化站的结对友好。
当时，周庄已经开始发展古镇旅游，已经取得了初步成效。接待我们的副市长庄春迪原来是镇上文化站的站长，也是周庄旅游的先行者。在文化工作交流的同时，他为我们详细介绍了旅游业的发展情况。从陈逸飞的油画《故乡的回忆》将周庄双桥推向世界，到邀请同济著名教授、古建筑保护专家陈从洲，再到“万三蹄”等旅游产品的开发......让我们来点兴奋吧。
可以说，周庄之行，孕育了我一直藏在心中的种子，形成了“发展西塘古镇旅游”的治理理念。
1995 年 11 月，我从镇长一职上接任镇委书记一职，并将保护古镇和发展旅游业纳入 1996 年的工作思路，并于同年 2 月 28 日，在剧院召开的县三级干部会议上， 我郑重承诺“利用古镇资源，保护古镇，发展旅游业，繁荣第三产业”。
同样，也有许多“高尚的人”激励着我们，给了我们信心。
1995 年 10 月左右，上海几位古建筑保护方面的专家学者前往西塘拍摄古镇，以便策划出版大型画册《江南古镇》，县治办主任金云通对古镇进行了参观和拍摄，其中包括著名古建筑保护专家、同济大学教授阮逸三， 以及来自上海出版社的摄影师金宝源。他们对西塘古镇表现出了极大的兴趣，表示其保护价值在江南古镇中居首位，也肯定了我们的保护和发展理念，提出了许多宝贵的建议。
阮逸三教授还向我们介绍了山西平遥古城和安徽省逸县古村落的保护开发经验，一时间给了我们很多启发。
上级领导和社会各界的指导和支持是发展不可或缺的力量。
大约在 1996 年初夏，时任嘉兴市副市长范巴陵来西塘视察工作，他听说我们在保护开发古镇，不顾膝关节生病，还是坚持要去古镇区现场看一看，给我们打气。
时任县长江仁焕、常务副县长盛玉良、副县长江连福分别于4月28日和12月3日两次带领相关部门负责人来到西塘，分别于4月28日和12月3日在西塘市旅游发展最关键的时期在西塘现场工作。 指导开发、解决问题，这给了我们很大的鼓励和支持。
正确的决策和坚定的信心，得益于上述积极的激励和鼓励，以及从该领域的一些错误中吸取的教训。
当时，海盐南北湖“明清大街”、湖州南浔古镇等地的旅游十分火爆。我们还进行了实地考察，既对他们蓬勃发展的业务感到兴奋，又担心他们过于大胆的方法。果然，这两个地方都因为经营理念和管理问题，在旅游开发中夭折了，这已经成为过去的教训，为我们提供了负面的教材。
我想，正是因为这块来自四面八方的“异山之石”，西塘古镇才成为大家喜爱的“小碧玉”。
西塘旅游业发展有内生动力。西塘古镇的旅游存在许多“发展不畅”的痕迹，比如核心景区的房屋没有统一收集，以至于现在的景区管理充满了矛盾。
的确，当时西塘的经济发展在县城中处于相对落后的位置，在县城考核中，它是赤裸裸的“强镇、强村、强企、强股、金银杯、铜杯不见了”的赤裸裸的状态，整个镇都承受着巨大的压力， 他们期待着咸鱼翻面的那一天。在某种程度上，旅游发展就是被这样的尴尬局面逼了出去。
1996 年，镇上新的领导班子就位，一群人都是创业者，他们都对新的团队和新的形象有着强烈的渴望。不过，西塘的根基确实太差了，“兴农强业 抓创”，口号朗朗上口，但工作难上手，一时难大动作。在这种情况下，保护古镇以发展旅游业的主张已经相对顺利地得到了大家的认可。
领导班子思想统一、作风果断，形成了强大的行政驱动力，乡、村、镇建设开发公司通过房地产开发提供启动资金，虽然在各个方面遇到了许多疑惑、阻碍、阻碍和困难，但发展得到了有力的全面展开。
该镇成立了西塘古镇保护开发领导小组，并派员设立办公室，对古镇旅游资源进行调查。西塘文化旅游发展有限公司注册成立，公开招募导游。确定“点、线、面”景区建设规划，列举基础设施、景区建设等数十项重点工程，实施景区建设攻坚战。
1996 年 8 月 16 日，邮政线路拓扩建工程开工仪式上，一系列工程相继开工，包括跨城河廊桥的建设、城河两岸南棚下步行街的改造、河南仿古街的改造、 傣河南廊棚建设、永宁桥建设、中塘桥改建、送子来峰桥、狮子桥、欢秀桥搬迁;同时，还对杨秀泾港镇段两侧的稀石护岸进行了地基加固。梳理开发了薛府、石皮巷、崇福堂、西园、七老祠、圣堂、倪天增故居、鲁墓银杏等一批景点。
一时间，整个古镇到处都是建筑工地，一片热闹非凡的景象。
在进行硬件建设的同时，我们也注重软件开发。我们知道，旅游和文化是密不可分的，尤其是以古镇为载体发展旅游业，必然具有文化内涵。
大约在1996年秋天，我们邀请了嘉兴市民文化协会的一些成员到西塘进行创作的风藏工作，挖掘了大量关于西塘的历史故事、民俗、民俗，并由县文化中心金田林老师编纂出版了《千年古镇——西塘》，后来被纳入西塘古镇导游的解读工作。
之后，我们又组织承办了许多类似的活动，如邀请上海作家协会组织作家团、全国城市报社摄影记者采访团、嘉兴市摄影家协会、省水彩画协会等到西塘进行收藏和创作，这些活动着重创作了一批反映西塘古镇的文艺摄影作品， 并借助他们在全国各地各种平面媒体上发布的平台，扩大西塘古镇的影响力。
旅游开发的新事物、如火如荼的建设景象，也激发了西塘市民关心和参与的热情，许多单位、组织和市民都积极投身到开发建设的行列中来。许多感人的场景仍然历历在目，令人难忘。1997 年 4 月，春意凉，镇上各单位和居民委员会的数百名市民参加了该市河流的疏浚工作。与此同时，在小镇郊区的河流上，来自各个村庄的数百艘船只展开了一场消灭河中水葫芦和漂浮物的战争。
平川书画社是西塘著名的民俗文化社团，由全国书法家协会会员江伟云先生领导。以前，他们因各种原因瘫痪，但旅游业的发展为他们提供了在培育和推广古镇文化方面发挥作用的地方。西塘商会积极参与旅游业发展，他们自愿组织西塘镇的老实业家和商人，挖掘整理西塘老字号店、品牌和特色食谱，开发玉米粉蒸肉等一批西塘旅游特色菜。西塘房管处、酒厂、索具厂、供销社、招商等许多单位大局识中，顾大局，舍房，出资配合景区建设，支持旅游发展。
西塘商会的葛忠义先生，早年毕业于上海圣约翰大学的老商人，也是一位年纪大到可以当我爷爷的老人，骑着和他一样老的自行车，自愿为古镇的保护和发展而努力。当我们看到媒体误解了我们的保护开发工作，发表了批评性报道时，我们连夜愤怒地写了近 10 页的辩护材料，这让我们感到不公平。西塘县人大代表团组长焦归云充分发挥与选民广泛接触的优势，为保护......作了许多解释和指导以及古镇的发展
在全镇的共同努力下，西塘古镇的保护和旅游发展已结出硕果。
1997 年 3 月 8 日，千年古城迎来了第一批游客，来自上海的 30 位女教师率先品尝了我们的劳动成果。1998年4月28日至5月3日，成功举办了'98古镇西塘风情游大型旅游推广活动。西塘的旅游发展终于闯成了蝴蝶，千年古镇焕然一新。