是时候“红”了！ “数字”看红色旅游消费新变化
新京报讯（记者 王真真）近年来，前往革命纪念馆/博物馆、红色遗址、革命老区了解革命历史、纪念革命先烈等红色旅游热度持续升温。多个在线旅游平台的数据显示，红色旅游市场消费增长正在加速，客群年龄差异正在缩小。哪些年龄段的游客热衷红色旅游，不同年龄段的红色旅游有哪些特点？哪些红色目的地、景区最受游客喜爱，红色旅游有哪些新玩法？我们来看看红色旅游消费的新变化。
红色旅游经济持续升温，贡献或达万亿元
近年来，红色旅游的知名度和规模持续上升。文化和旅游部数据显示，2020年我国红色旅游人次突破1亿人次。整个“十三五”期间，红色旅游人次保持稳定增长，保持在全国国内旅游市场占有率超过11%。
据有关研究测算，国内旅游收入每增加1元，可带动第三产业消费相应增加10.7元。旅游业成为拉动内需发展、促进内需循环形成的重要抓手。去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，2020年去哪儿平台红色旅游人均消费将达到1287元，整个红色旅游市场将达到千亿级别。结合文化和旅游部发布的2020年红色旅游相关数据测算，红色旅游的经济贡献已超过1万亿元。
进入2021年，红色旅游热潮持续高涨。文化和旅游部数据显示，2021年端午节三天假期全网红色旅游景点门票销量同比增长60%。途牛数据显示，今年五一、端午小长假期间，红色旅游成为旅游消费的一大特色。二季度红色旅游主题游人次较一季度增长116%。携程数据显示，2021年上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%，较2019年上半年也实现了35%的增长。驴妈妈旅游网今年上半年产品同比增长140%，较2019年同期增长25%。
年轻一代越来越青睐红色旅游
红色旅游消费的年轻化特征也越来越明显。驴妈妈旅游网数据显示，目前红色旅游游客的平均年龄为28岁。携程表示，今年上半年，90后红色游客数量较2019年上半年增长近40%；通过携程网预订红色旅游景点的00后人数较2019年同期增长约2.5倍。今年五一假期，在去哪儿平台预订红色旅游产品的游客中， 25岁占比19.1%，创近年来新高。 95后群体红色旅游群体占比连续三年上升。 。
同程旅游调查数据还显示，22岁至31岁、42岁至51岁、21岁以下三个年龄段对红色旅游的偏好高于其他年龄段。按年龄段计算，“Z世代”实际上是对红色旅游偏好最高的细分群体，占各类红色文旅产品消费者的近60%。
此外，红色旅游团还展现出亲子特色。携程数据显示，上半年预订红色旅游景点门票的顾客中，亲子家庭占比超过30%，尤其是有孩子的80后。数据显示，上半年，80后带孩子参加红色旅游的人数是90后的4倍多，是90后的1.7倍。 20 世纪 70 年代。
不同年龄段红色旅游的玩法不同
尽管红色旅游游客年龄差异逐渐缩小，但各年龄段游客青睐的旅游方式仍存在差异。
驴妈妈旅游网平台预订数据显示，50岁以上人群倾向于以跟团游的形式回归热门景点。其中，以“红色景区+景区/人文景区”组成的线路产品最受欢迎。预订最多的产品有长沙-韶山、西安-延安、南昌-井冈山-庐山、贵阳+遵义等航线。
与喜欢跟团游的老年人相比，年轻游客更喜欢自助游览城市的红色景点。前往遵义、延安、井冈山、临沂等地重温历史、缅怀先烈，成为不少年轻游客的选择。城市微游也成为年轻游客红色旅游的主要方式之一。同程旅游数据显示，Z世代红色旅游消费群体的客源城市主要来自北京、广州、上海等，他们首选的红色旅游目的地主要集中在北京、延安、井冈山等地。
对于亲子家庭来说，纪念馆、名人故居、烈士陵园、革命遗址、遗迹等红色文化景区都是家长“育人、出行”的红色课堂。家长们带着孩子通过旅游的方式游览红色圣地，纪念革命先烈，了解红色历史，增加爱国热情，珍惜当下幸福生活。此外，红色游学也越来越受到亲子家庭游客的青睐。
红色旅游的方式虽然不同，但红色旅游的热门目的地和景区是相似的。红色旅游群体青睐的十大热门目的地城市包括上海、北京、南京、延安等地。延安、井冈山、遵义作为中国革命史上的重要地标，革命氛围浓厚，吸引了大量游客前来学习、游览。
红色景点方面，新晋升的国家5A级旅游景区“上海中共一二四大会堂纪念馆景区”热度持续上升。驴妈妈旅游网数据显示，6月份以来，该景区热度同比增长3.5倍。其他热门景点还包括天安门广场、嘉兴南湖、遵义会议纪念馆等。此外，影视剧也显着拉动了红色旅游景点的知名度。电视剧《觉醒年代》播出后，上海龙华革命烈士陵园人气飙升，驴妈妈平台搜索量同比增长400%。
红色旅游资源创新沉浸式体验
随着红色旅游受到越来越多不同客群的欢迎，红色旅游目的地、景区也在形式上进行了诸多创新。目前，市场上也涌现出一批“红色旅游+交通”、“红色旅游+科技”。 、“红色旅游+会展”、“红色旅游+演艺”、“红色旅游+乡村旅游”等创新主题红色产品。
浙江省义乌市分水塘村是以“红色旅游+乡村旅游”为主题的典型红色产品。分水塘村不仅有全国重点文物保护单位、浙江省红色旅游教育基地陈王道故居，还有风景宜人的美丽乡村以及手工芝麻糖、非遗文化等民俗体验活动。传统木刻版画。
携程平台预订数据显示，石家庄西柏坡红色景区、沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区等结合红色与乡村特色的线路普遍受到游客欢迎。这些景区的订单量较2019年平均增长496%。其中，沂蒙红色影视基地今年的门票订单较2019年同期增长17倍以上。该基地打造了沉浸式体验剧《沂蒙四季红妻》，吸引了大量游客观看体验，成为沂蒙红色文化旅游的新亮点。
聚焦当下流行的体验式旅游方式也成为一些红色目的地、景区的创新尝试。在厦门、三亚等地的一些景区，采用新颖的沉浸式剧本体验，以挑战的形式寓教于乐，充分体验当地红色文化。
在红色旅游细分市场，红色文创产品也成为新理念。各大红色景点以独特的红色文化和精神为核心，结合多种创意理念，通过赋予历史人物红色故事向观众传播红色文化。据驴妈妈旅游相关负责人介绍，目前中共一大纪念馆内有100余件文创产品，供应“一号”等文创产品。望直路106号”冰箱贴和U盘供不应求。在嘉兴南湖，中国南湖2021红船月历、南湖红船船模型系列、“红船精神我最红”礼盒等多种红色文创产品也吸引了无数人围观。顾客。
目前，发展红色旅游已列入文化和旅游部“十四五”发展规划“一工程七体系”。 《文化和旅游发展“十四五”规划》提出完善红色旅游产品体系，推动红色旅游与乡村旅游、游学旅游、生态旅游融合发展，推出一批红色旅游融合发展示范区。同程旅游认为，红色旅游产品体系的完善将对红色旅游细分群体的研究提出更高、更细的要求，特别是年轻一代的消费偏好研究，关系到产业化和可持续发展红色旅游。未来。携程旅游研究院行业分析师方泽谦也表示，拉近红色旅游与年轻人的距离是当今旅游企业面临的问题之一。
新京报记者 王珍珍 陶然
郑宜嘉编辑
薛景宁校对