6小时接力直播，全球2.5亿网友在线欣赏北京中轴线美景
6月13日是中国文化和自然遗产日。北京创新推出全球在线云赏北京中轴线之美——北京中轴线双百新媒体中英文双语全球直播活动。 11:00至17:00的6小时内，多位文化学者、文物专家担任主播，在中轴线上的钟鼓楼、万宁桥、景山公园、故宫、天坛、永定门。直播。 “数百个政府新媒体账号”和“数百个中外新媒体账号”形成传播矩阵。截至活动当天，据不完全统计，本次直播海内外覆盖人数已超过2.5亿网民。
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本次活动由北京市政府新闻办公室、市文化和旅游局、市文物局主办，光明网、北京演艺集团、景山公园承办。北京市政务新媒体发布馆107家会员单位以及中央媒体、市级媒体、商业平台百余家新媒体账号共同宣传本次活动。
6月13日上午10点，在景山公园寿皇宫建筑群寿皇门前广场，我们通过简约与时尚相结合的活动开幕式，简单了解了中轴线文化。北京的中轴线是中华文化的代表符号之一。全长7.8公里，自元代和明清以来一直是城市东西对称建筑布局的对称轴。这是世界城市建设史上杰出的城市设计范例之一，蕴含着中华民族深厚的文化底蕴和哲学思想。而且，北京有全国重点文物保护单位130余处，市级文物保护单位200余处，其中三分之一以上位于中轴线周围。可以说，北京中轴线汇聚了首都历史文化遗产的精华。随着北京国家文化中心的建设，近年来，北京在北京中轴线整体保护传承、老城保护、提升首都文化创意影响力、展示首都文化等方面迈出了坚实步伐。魅力。 ，取得了显著成效。
11点，首场直播在钟鼓楼开始。新华社、中央广播电视总台、光明日报、光明网、北京日报、北京广播电视台等国内媒体，中国国际广播电视台CGTN、中央广播电视总台英语节目中心等海外播出机构、中国日报、北京外语广播、四达时代、中阿卫视等媒体通过各自新媒体平台向全球直播。单霁翔、叶小刚、张亦武等文化学者，李建平、侯兆年、孙燕等文物专家，从中轴线的保护、修复、开放入手，对旧城的整体保护和传承，对历史文脉的复兴和创新，深入挖掘中轴线。历史内涵、文化内涵、当代内涵。
北京市委宣传部副部长、市政府新闻办主任、市政府新闻发言人徐和建介绍了本次直播的三大特色：立足国际传播，打造“中国IP” ;顺应全媒体发展趋势，新媒体联合直播；全球云鉴赏，中英文双语，全媒体复合传播。
徐和健表示，世界期待听到新时代中国最新最美的故事。讲好中国故事，需要打造、提炼、聚焦具有国际影响力的北京文化符号和民族文化符号。我们要生产具有广泛影响力的文化产品，打造中国精神、彰显中国价值观、展现中国力量，增强国家文化软实力。从这个角度来说，北京中轴线之美是中国最好的IP之一。
精彩的内容只有借助合适的形式才能传播得更远更远。此次直播顺应移动化、社交化、视觉化传播趋势，推动北京元素的国际化生产、北京故事的国际化表达。全程采用多路分流技术，实现不同点、不同媒体间6小时不间断接力直播。直播期间，国内外网友提出的问题将得到实时解答。本次活动还建立了一次采集、多次生成、多次传播、叠加利用的“爆款”创作模式。直播结束后，将制作一系列“打卡中轴”短视频并在国内外新媒体平台上进行推广。
在当前疫情席卷全球、百年未有之大变局的背景下，中国故事、中国道路、中国贡献、中国方案具有全球意义，体现了中国对人类未来的思考，彰显了中国的全球责任，也是国际社会对中国的期待。讲好中国故事、北京故事，让世界更好地了解中国、了解北京，已成为时代课题。这次直播就是这样生动的实践。它从讲述北京中轴线的故事开始，通过新媒体融合现场直播和联合直播，用最便捷、流行、有效的移动传播方式为观众向世界展示最美丽、最真实、最好的北京。 。
直播第一站钟鼓楼位于中轴线北端。在城市钟鼓楼的历史上，北京的钟鼓楼是规模最大、造型最高的。它对于中轴线具有特殊的历史文化意义。这一站，中央广播电视总台记者罗子英与嘉宾北京古建筑研究所原所长、研究员侯兆年，北京钟鼓楼文物保护研究所业务部主任左彦杰，从钟鼓楼广场开始介绍钟楼的历史。登上鼓楼介绍古代计时工具，沿着鼓楼外围漫步向网友介绍钟鼓楼的历史和文物。
在万宁桥（什刹海）站，北京交通广播主持人郭伟和嘉宾北京文物研究所第三研究室主任、清华大学建筑设计院及文化遗产保护中心高级工程师张中华孙岩，博士在建筑方面，什刹海风景区经理、办案室副主任张瑞生展开对话，从万宁桥下的元代镇水兽开始，以上、中澄清船闸的两个船闸作为以此为切入点介绍万宁桥的历史文脉及周边景观。还有传说、古运河的历史风貌、元代运河水系以及什刹海的由来等。然后我们沿着什刹海漫步，介绍了什刹海现在的风光以及什刹海的改善工作。周边环境，展示了近年来文物保护惠及民生的成果。
寿皇宫是继紫禁城之后的中轴线上第二大建筑群。属于中国古代建筑形式的最高水平。景山公园副园长、新闻发言人宋凯通过直播镜头向观众讲解了寿皇宫的建筑特色、历史文化和修缮状况。寿皇殿的修缮是北京中轴线保护工作的一个缩影。
景山万春阁，国家文物局原局长、故宫博物院原院长单霁翔，中国文联副主席、中国音乐家协会主席叶小刚，周涛北京演艺集团首席表演官齐聚中轴线，保护文化故事、创造文化故事。聊得很愉快。 “中轴线的保护不仅注重对传统文化的保护，还体现了民族传统的地域特色，而中轴线本身也在不断‘发展’。因此，民族传统、民族特色、时代精神一定是不可或缺的。”单霁翔说道。
在故宫，故宫博物院文化传播研究所所长朱勇、故宫博物院宣传教育部部长俊峰带领网友参观并介绍“三大殿”（太和殿） 、中和殿、保和殿）沿着紫禁城的中轴线。 、“府三宫”（和黔庆宫、交泰宫、坤宁宫）、御花园等重点场所，囊括了故宫所展现的建筑美学和历史故事、古老的哲学思想和中华优秀传统文化，多维度展示故宫的历史变迁和文化意义。
天坛直播现场，北京大学中文系教授张亦武、原天坛公园总工程师徐志昌带领丹碧桥祈年殿的在线观众、回声廊、皇穹宇到圜丘，一边讲解中国的祭天文化。如同带领观众感受中华文化的脉搏一样，也在不知不觉中向世界呈现了质朴、深邃、真诚、兼具古今气质的北京形象。
永定门城楼位于中轴线南端，始建于明嘉靖三十二年（1553年）。它是当时北京外城七座城门中规模最大、最壮观的一座，其建筑规格在北京外城名列前茅。在这里，直播嘉宾北京历史研究会会长李建平向网友介绍了北京中轴线的整体历史，解读了中轴线起伏对称的空间布局，阐释了中轴线的文化内涵。东城区文物管理办公室原副主任、现任袁崇焕寺院长李岩带大家参观了永定门城楼，观看了永定门城楼上的《永定门往事》和《中轴线的故事》图片展。塔的二楼。
直播在北京市政府新闻办公室公众号“北京发布”及北京市政府新媒体发布大厅成员单位政府新媒体账号、中央及市级媒体新媒体账号、微博进行直播、快手、头条、抖音、百度、YY、凤凰网、腾讯等国内新媒体平台同步直播。
面向海外，多地同时进行英语直播。新华社在、、、等海外社交媒体平台播出，粉丝总数达1.68亿；中国国际广播电视台CGTN客户端与、、、、微博五个平台同步直播，覆盖全球；中国日报通过英文客户端直播，覆盖全球，下载量超3000万次；中央广播电视总台英语节目中心通过China Plus账号直播；四达时代旗舰电视剧整合E频道和客户端直播，覆盖非洲观众超1000万；中阿卫视通过电视卫星和脸书账号CATV进行直播，覆盖西亚北非22个阿拉伯国家和地区。
此外，这就是、的、新华卫视、日报、中国、中国东盟等海外社交平台账号也转发了直播。
新华社海外直播《北京中轴线之美》在新华社官方、海外三大社交平台播出。 5小时内点击量近10万，点赞近4000，评论500多条。同时，直播在新华社英文客户端广告中播出。直播在新华社海外社交平台引起强烈反响。网友表示，建筑很漂亮，有历史特色，很喜欢中国的历史文化。网友“Sita”评论道：“我去过（天坛）。那里充满了历史，如果有机会我还会再去那里。”网友“James”评论道：“这里的建筑太棒了，以前只在电影里见过，这次居然可以看直播了。”网友“莉莉之爱莉莉”评论道：“太壮观了！喜欢！” “北京的历史文化保存得很好，北京真棒。”
国内网友“@”在观看直播时留言：“通过移动、社交、视觉等形式，将北京故事向国际表达，增强了北京故事、中国故事的国际传播力和影响力。”