西塘为何当之无愧的汉服之都？
潮报记者 顾玉婷 共享联盟·嘉善西塘 陶丽梅 张子超 县委报道组 陈浩
国魂由文学改造，由文学铸就。
如果说中国文化的代表，汉服占有一席之地。唐代大儒孔颖达在《春秋左传正义》中曾写道：“中国有大礼，故曰夏；有制服之美，故曰华”。汉服文化早已超越了美学、艺术、礼仪、制度等形式文化的范畴，体现了中华民族的精神和姿态。
11月1日至3日，第十二届中国民族服饰展暨西塘汉服文化周如期而至。历时三天两夜，近30场丰富多彩的主题活动，吸引了来自五湖四海的“战友”千百年来齐聚一堂。西塘古镇。穿汉服，看文化，谈友谊，梦回千年。美丽的汉服与千年古镇双向行进，再次唱响美好魅力传承的故事。
转眼间，西塘汉服文化周已进入第十二个年头。古镇不断探索、丰富形式，让传统节日“高”、“潮”、“活”，打造和巩固西塘汉服IP品牌。进入下一个十年，紧紧握着汉服的千年古镇魅力依旧。
西塘为何当之无愧的“汉服之城”？她该如何引领，向世界展示中国服饰之美？
有一个梦想
“你第一次穿汉服是什么时候？”
来自俄罗斯的视频博主 Demiz 四年前第一次穿汉服。当时，他刚刚获得“诗画浙江”友好使者的称号。他穿上中国传统服装，和30多位外国友人一起向世界介绍中国。他们的足迹遍布浙江各地，也来到了西塘。这也是他第一次领略江南古镇的魅力。
2013年，德米尔来到同济大学攻读硕士学位，2015年开始在上海东华大学攻读博士学位。虽然他来自冰天雪地，又在“魔都”求学，但西塘的景色却深深地震撼了他。 “这座古镇已经存在了数千年，至今仍然有人居住！”德米里惊叹于古镇的勃勃生机，也记住了西塘的标语“春秋之水、唐宋之镇、明清之建筑、现代之人”。
命运由此而定。今年西塘汉服文化周期间，德迈尔受邀担任汉服推荐人。作为西塘汉服形象大使，他与粉丝见面，分享了他与西塘和汉服的故事。舞台上，身穿唐代汉服的德米里再次被汉服的精致与优雅所吸引。他坦言：“虽然是一次分享，但对我来说，这更像是一次体验学习的机会。”
在深入了解汉服后，德米里感受到汉服文化的博大精深。 “中华文化绵延数千年，历朝历代都诞生了不同形式的汉服，每一种都千变万化，呈现出不同时期的美感。”在德米尔看来，这种独具中国特色的服装，是世界了解中国的绝佳媒介。西塘汉服文化周的举办就像打开了一扇窗，让每一个向往汉服、了解中国文化的人找到了自己梦想中的东西。
将中国介绍给世界，成为连接中俄的桥梁，是德米瑞的梦想。西塘也有自己的梦想。这段将梦想变成现实的旅程花了十二年的时间。
打造“汉服之城”并非一朝一夕之事。从第一届十几场不到万人的活动，到近几届三十、四十场活动，每年的汉服文化周活动都受到越来越多的关注，吸引力逐年增强。据不完全统计，西塘汉服文化周吸引了数百万汉服同道和传统文化爱好者参与，带动相关产业收入超3亿元。
汉服的抽象美也有更具体的表现。在第八届中国民族服饰展暨中国西塘汉服文化周上，组委会首次向社会推出汉服标准化体系——“汉服分类”和“汉服”两大团体标准。 2022年还推出了《汉服穿着指南》。三大标准不仅规范了汉服服饰，也为公众认识汉服、了解汉服、体验汉服提供了正确规范的文化内容。如今，穿着汉服不仅成为汉服是年轻人的爱好，但也已经融入了人们的日常生活“汉服的美必须穿起来！”这是很多汉服爱好者的感悟。
一个民族只有拥有文化自信，才能站得稳、站得稳、走得远。
去年，第十一届汉服文化周上，中国服饰文化研究会汉服文化传承与发展专业委员会揭牌成立。第一次来西塘参加活动的中国服饰文化研究会会长张雪阳不禁感叹，十多年前，她带着服饰展览团队出国交流，但当时并没有受到多少关注。但看到西塘汉服节的盛况和火爆，她不禁受到鼓舞：“这一幕给了我很大的信心，未来我们希望汉服文化能够扬帆出海，传播到全世界。” ”
就业
在西塘，旅游业是富民产业。
一年一度的汉服文化周不仅是一场盛会，也盘活了古镇的旅游业。
从检票口进入景区，步行100多米。街道两旁有很多古董店。粗略一看，大部分都是卖汉服化妆和旅拍的。浙江西塘旅游文化发展有限公司资产管理部总监徐军告诉记者，目前古镇内有商户1300多家，沿街商铺700多家，其中经营汉服的有110家。摄影之旅。
“2021年，旅拍店数量不会超过十家。”徐军坦言，近两三年，西塘旅拍市场蓬勃发展，店铺逐渐遍地开花。如今，汉服摄影已成为景区新的业态。
今年年初，来自重庆的摄影师易勇在古镇松亭街开设了自己的第一家汉服摄影旅游店。今年9月，第二家店开业。两家店合计投资超过60万元。
易勇之所以投入这么多，是因为他看到了商机。早在2006年，易勇就来到西塘开店。当时，全国各大景区都涌现出旅游身影。他帮游客拍摄景点里的风景和人物的特写，然后印在杯子上供游客带回家。但市场瞬息万变，这种赚快钱的模式很快就被市场淘汰，他也离开了西塘。
直到去年，易勇以游客的身份参加了西塘汉服文化周，现场的高人气和丰富的活动让易勇感到震惊。 “我感觉我又认识了西塘。”易勇说，当他再次来到西塘时，古镇的风景没有改变，但古镇的元素变得更加多元。看到汉服摄影店如雨后春笋般涌现，他立即做好了开店的准备。 “这次我留下来，不会走。”易勇说道。他组建了化妆和摄影师团队，推出了多种摄影体验套餐，并打通了线上预约和线下服务。现在他80%的订单来自网上预约，生意红火。
景区内，年轻的店铺正在期待、成长，一些历史悠久的老店正在步入高端赛道。今年汉服文化周前两周，“芥末铺”摄影工作室停止接单。 “这几天的活动预约都已经订满了。”店老板小夏笑着说道。她的店于2014年开业，是西塘最早的摄影工作室之一。小霞也见证了西塘汉服文化周这些年的发展变化。
提供汉服摄影的商家那么多，如何才能做到独一无二，拍出高质量的照片呢？小霞有自己独特的见解。她坦言，现在的汉服摄影与早期不同。随着游客对汉服知识了解的加深，前来拍照的人不再喜欢“照相馆式”的古装，而是更喜欢那些从古书、画中走出来的。 “恢复金钱”。注重细节，还原历史的精致妆容，设计好的动作和匹配的真实场景，每一个环节都需要严格再现。
严肃严谨的还原，让摄影带有一丝“学院派风格”。小霞的店里摆满了各种专业书籍，讲的是唐宋时期的中国服饰、中国图案等等。诃子裙属于汉服吗？明代有云肩吗？珍珠妆怎么画？ ……这样的讨论在店里经常发生。如今，小霞店里70%以上的顾客都是回头客，店里的订单年销售额已超过20万元。
同时，为了规范市场发展，西塘还牵头策划，通过嘉善县文化广电旅游体育局，配合制定主题服装摄影服务规范，预计市场监管部门将于明年初发布。
汉服文化圈，下一个趋势会是什么？市场会自己说话。目前，西塘正在推动汉服文化向汉服产业转型升级。制定汉服发展规划，启动汉服体验3.0版本建设。将以汉服沉浸式体验为核心，以项目建设为抓手，提升旅游服务水平。 “汉服文化”围绕西塘品牌化、常态化、产业化、国际化”，着力打造整个汉服产业生态圈。
有戏剧
只有穿上汉服走遍古镇，你才能真正体会西塘的包容与多元。
敲开柴火世界的大门。这里聚集了汉文化、水文化、船文化、桥文化、酒文化、根雕文化、瓦文化、名人文化等不同的文化元素。如今的西塘不仅有汉服文化，还有戏剧文化。
法国当地时间10月15日，“一曲江南到西塘”2024中国西塘古镇旅游（法国）推介会在巴黎揭幕。一座水乡携手浙江越剧金名片小白花，共同推介浙江魅力与人文之美。推介会上，汉服展示优雅大方，展现极致东方神韵；越剧史诗低声传唱，弦乐悠长，回味悠长。春天的优雅、夏天的活力、秋天的浪漫、冬天的宁静交替交替。通过推介会的窗口，向海外观众展示了西塘这座“醉人而美丽”的水乡古镇的四季异彩。
这源于两人之间戏剧性的关系。西塘古镇的一角，安静的江南园林庭院里，一尊戏剧大师顾西东的雕像静静地坐着。他目光坚定，脸上挂着微笑，仰望星空，这正是老人生前的所作所为。从家乡西塘走出来的顾西东，带领一代代剧作家将越剧、绍剧等传统浙剧项目从“街头”搬上“舞台”，完成了一场影响深远的戏剧转型。
如今，传承的故事仍在古镇续写。
“亲爱的顾爷爷，您好吗？很多同学和我一样，听了您的故事，看了您的戏剧，我们都爱上了越剧！”今年，第28届《中国儿童剧《小梅花》最终成绩出炉。上海世外教育附属嘉善县西塘小学演出的越剧《敬礼》荣获“肖梅花优秀集体节目”奖。 《致敬》是学校为纪念顾西东而创作的。该节目从2023年上半年开始准备创作，从内容创意、歌词创作、编曲，到舞美设计、舞台道具等，都经过反复打磨、研究和提炼。由14名校社团学生表演，这支队伍的平均年龄只有11岁。
五一假期期间，由中国戏剧家协会、省文联联合主办的纪念顾西东诞辰100周年系列活动在嘉善西塘古镇景区举行。作为浙江戏剧界的领军人物，顾西东创作的《五女拜寿》、《孙悟空三斗白骨精》等剧目精彩演出，令游客欣喜不已。漫步西塘古镇，水上舞台上有很多精彩的表演。游客不仅可以欣赏到新剧演唱、戏剧换脸等创新表演，还可以在大街小巷找到照相馆，化上戏剧妆容、服装，进行身临其境的体验。戏剧人生”。
汉服与戏剧携手，景区旅游蓬勃发展。今年汉服文化周期间，西塘还陆续举办了旅游产品更新发布会、汉服新品发布会等文化旅游交流活动。同时，西塘还与著名作家“三叔南派”、拥有百万粉丝的网红“小黑祝明”、“小百花越剧团”达成全面战略合作。
有梦想、有事业、有担当，多彩西塘在多方面的碰撞中走向未来。