2017中国旅游“最具魅力”营销活动评选落下帷幕，11个营销案例脱颖而出
在过去的2017年，
山东旅游业经历了一场“自我革新”。
创新创意已成为行业发展的内在动力。
在这个群雄逐鹿的时代，
只有“小心”，才能突破众多“武林高手”。
赢得了市场的认可和游客的掌声。
2017年底，
齐鲁晚报旅游传媒新闻部发起
2017年中国旅游“最具吸引力”营销活动评选
首次从创意营销方向出发，
为旅游企业提供展示平台。
经过信息发布、案例收集、
网络投票、专家评选等方面，
11个营销案例脱颖而出
在此为您呈现
2017年山东省最受关注的旅游营销案例
（排名不分先后）
▲专家现场评审
公益事业
银座旅行者会员俱乐部：
“百分百爱”赠书暨助学行动
自2013年起，银座嘉怡酒店承诺五年内捐建100家嘉怡书店，捐赠10万本爱心书籍。 2017年9月28日，第100家嘉艺书店落户德州平原梨园小学，标志着“爱心百分百捐书行动”公益承诺的兑现。
五年来，“百分百爱”的足迹遍布山东省及周边省份城市。 100家嘉艺书店从150余所农村小学中评选出来，得到了银座旅行者会员顾客、爱心公众、关爱机构、初中等各级机构和媒体的支持和关注。受此次活动启发，农夫山泉、中国银联、中国石油等爱心企业开展了“善如水”、“爱心行动”、“爱心在路上”等一系列创意活动，引起了广大爱心人士的关注。超过100万人次，吸引了超过10万人的参与和支持。
专家点评
社会各行各业都在经历“量变到质变”，旅游业也不例外。在我们越来越注重旅游品质的今天，银座旅游适时打造了“我爸爸我妈妈”品牌。一方面，为中老年读者提供专属的旅游平台。另一方面，也贯彻和践行国家旅游局提出的“爸爸妈妈”品牌。提高旅游品质”。
改变需要时间，让我们拭目以待。
该活动最“暖心”的地方在于，它是一项重视情感、重视互动、倡导“人人都是爱的使者”的“长期、常态的公益平台活动”。在活动形式上，也突出创意策划，采用方便公众参与的形式，激发参与者的积极性。
销售粗心
嘉化旅游：
旅交会红包雨下，三天交易额超2000万
2017年5月举办的第十五届山东（济南）国际旅游博览会上，嘉华旅游两天半就实现成交额2117万，创造了山东旅游行业的奇迹，体现了营销创意的“功效”。
本次展会，嘉华旅游推出特卖产品、超低价闪购、现场抽奖、精彩表演等活动，吸引了大量市民参与，并荣获“最佳产品展销奖”由主办方颁发。
嘉华旅游开设了近300平米的特装展位，保证每天有200余名服务人员在场，包括旅游咨询、财务、安保、演出、主持人等，确保每位到展位的参观者都能获得一对A旅游咨询服务。
嘉华旅游董事长张明在展位上用创新的互动方式向游客送现金红包。同时，他在舞台上唱歌，具有很强的“吸睛”效果。
专家点评
社会各行各业都在经历“量变到质变”，旅游业也不例外。在我们越来越注重旅游品质的今天，银座旅游适时打造了“我爸爸我妈妈”品牌。一方面，为中老年读者提供专属的旅游平台。另一方面，也贯彻和践行国家旅游局提出的“爸爸妈妈”品牌。提高旅游品质”。
改变需要时间，让我们拭目以待。
作为省内知名的民营旅游企业，利用国际旅游博览会的平台，董事长亲自站出来，以最直接的方式发放现金利益，从而获得了最直接的利益。三天时间，成交额达到2000万元。这一数字成为全省旅行社中的光辉业绩。
感情让人心痛
山东龙港集团：
“没有萤火虫的夏天是不完整的”
萤火虫是很多人童年最美好的回忆，但据调查，如今90%以上的城市孩子从未见过萤火虫。想要看到萤火虫，就必须保证它们基本生存环境的稳定。
萤火虫水洞及地下大峡谷旅游区抓住夏季旅游黄金季节，以“没有萤火虫的夏天是不完整的”为主题，介绍萤火虫特色景观，同时呼吁人们重视环境保护。
2017年6月15日，腾讯、网易、齐鲁晚报、大众网、齐鲁网、半岛网、中国江苏网、河北新闻网等六省一市50余家媒体，同时出版《没有萤火虫的夏天是不完整的》。的口号，伴随着旅游新闻。久违的萤火虫成为盛夏的代言人，萤火虫水洞及地下大峡谷旅游区成为“赢家”。
专家点评
社会各行各业都在经历“量变到质变”，旅游业也不例外。在我们越来越注重旅游品质的今天，银座旅游适时打造了“我爸爸我妈妈”品牌。一方面，为中老年读者提供专属的旅游平台。另一方面，也贯彻和践行国家旅游局提出的“爸爸妈妈”品牌。提高旅游品质”。
改变需要时间，让我们拭目以待。
击中要害，凸显主题，以情怀赢得市场关注。这是继2016年“十八度景区”之后的又一力作，50余家媒体同步发力，让萤火虫水洞体验实现了“病毒式”营销。事件引起强烈反响。小萤火虫将公益环保与公众需求完美结合，引起公众共鸣。这是一次发自肺腑、充满情感、卓有成效的营销。
文化干扰
红高粱影视城：
“红高粱”符号融入文旅节
10月1日至12日，潍坊高密市红高粱影视城举办2017红高密影视城文化旅游节。文旅节期间，来自世界各地的游客齐聚红高粱影视城，领略秋看红高粱的非凡魅力。
节日期间，景区推出“秋看红高粱天”、“系列情景剧演出”、“舆情民俗体验”等多个项目。同时，为了提高景区演出质量，所有演员都经过提前专业培训，从每一个细节入手，打造抗日情景喜剧《全民抗战——血战红高粱》 》、《曹县长案》《花轿》等真人互动表演。
10月10日，国内首部毛剧戏曲电影《红高粱》举行开机仪式。为了更好地呈现高密毛腔的传统魅力，促进毛腔的传播，扩大毛腔的影响力，振兴毛腔剧团，特邀请中央电视台歌剧、音乐资深导演徐玉琢执导该片。影片制作团队年龄跨度广泛，从20多岁的年轻演员到78岁德高望重的制作老师，“老中青”三代人的跨界组合。
专家点评
社会各行各业都在经历“量变到质变”，旅游业也不例外。在我们越来越注重旅游品质的今天，银座旅游适时打造了“我爸爸我妈妈”品牌。一方面，为中老年读者提供专属的旅游平台。另一方面，也贯彻和践行国家旅游局提出的“爸爸妈妈”品牌。提高旅游品质”。
改变需要时间，让我们拭目以待。
充分发挥“红高粱”的文化符号作用，挖掘红高粱影视城潜力，发挥最大作用。电影、电视剧、文化旅游创作将成为影视城发展的重要机遇。知名度和影响力的提升也会带来更多的客户和利润。
品质是用心
银座旅游：
《我爸我妈》高级游打造精品线路
2017年，银座旅游·山东旅游有限公司与齐鲁晚报旅游媒体新闻部联合打造“我爸我妈”老年旅游品牌，专注高品质老年旅游。
“我爸我妈”精品游线路包括银座游自组团产品，以及银座产品库中经过市场检验的常规优质线路。所有产品均经过银座旅游、齐鲁晚报的筛选，以把最优质的产品送给最亲近的人为标准。
为强化服务，银座旅游与齐鲁晚报共同协商推出“小棉袄”专业导游团队，为广大银发游客提供亲情贴心的服务： 《我爸我妈》品质旅行团不超过35人；严格挑选五星级经验丰富导游，提供管家式服务；所有巴士、酒店均WIFI覆盖，一站式行程，无强制、隐性消费。
品牌成立以来，已推出“欧洲-德国、法国、意大利、瑞士13日游”、“灵秀湖北-老调皮武当山仙子健康之旅”、“天蒙山+”等十余条经典线路。智胜温泉“三日养生之旅”积累了一批接受中高端旅游的中老年粉丝群体。为了更好地迎合中老年游客的需求，《我爸爸我妈妈》还与山东省旅游行业协会旅游健康养生分会合作，开发创新旅游养生线路产品，并邀请健康专家、名中医担任导游，向顾客科普养生保健。常识。
专家点评
社会各行各业都在经历“量变到质变”，旅游业也不例外。在我们越来越注重旅游品质的今天，银座旅游适时打造了“我爸爸我妈妈”品牌。一方面，为中老年读者提供专属的旅游平台。另一方面，也贯彻和践行国家旅游局提出的“爸爸妈妈”品牌。提高旅游品质”。
改变需要时间，让我们拭目以待。
社会各行各业都在经历“量变到质变”，旅游业也不例外。在我们越来越注重旅游品质的今天，银座旅游适时打造了“我爸爸我妈妈”品牌。一方面，为中老年读者提供专属的旅游平台。另一方面，也贯彻和践行国家旅游局提出的“爸爸妈妈”品牌。提高旅游品质”。改变需要时间，让我们拭目以待。
有创意且深思熟虑
天盟旅游区：
世界首座步行玻璃吊桥“男人节”
天盟旅游区世界第一座步行玻璃吊桥于2017年端午节期间正式通车。该桥连接两公里高山，全长505.5米，宽2.4米，海拔920米。桥面距谷底垂直高度达143米，是世界上最长、跨度最大的人行玻璃吊桥。以此，景区创造性地推出了“男人节”和“悬浮蹦极”活动，吸引了各界英雄前来挑战。
参加“男人节”和“蹦极秀”的游客可以从另一个独特的角度欣赏天盟的美丽景色，峰峦叠嶂，树木茂盛，蓝天浩瀚，溪流潺潺，云雾缭绕。一幅淡雅有趣的淡墨山水画。
专家点评
社会各行各业都在经历“量变到质变”，旅游业也不例外。在我们越来越注重旅游品质的今天，银座旅游适时打造了“我爸爸我妈妈”品牌。一方面，为中老年读者提供专属的旅游平台。另一方面，也贯彻和践行国家旅游局提出的“爸爸妈妈”品牌。提高旅游品质”。
改变需要时间，让我们拭目以待。
对于旅游行业来说，在内容为王的营销时代，好的创意和简单有趣的参与规则最能吸引受众进行有效互动。 “男人节”、“蹦极秀”借势营销获得高度关注，刺激淡季旅游市场，带动游客增长。
时尚新潮
青岛涵碧楼:
“地球上最快乐的5K”多彩跑
2017年5月13日，青岛涵碧楼酒店举办“七彩跑”体育主题活动。该活动传播广泛，曝光量达到 220 万次。
多彩跑被誉为“地球上最快乐的5K”，是一种基于健康、快乐、个性的独特跑步体验。它已在世界各地流行。与追求速度的跑步活动不同，彩色跑不计时。每公里有一个彩色站。跑步者每经过一个颜色站，他从头到脚都会被洒上不同的颜色。冲过终点线后，一场更加精彩的派对将在终点舞台区开始。
多彩跑的主题是引领健康新生活，发现西海岸之美。以西海岸国际啤酒城为起点，途经金沙滩、凤凰岛国家旅游度假区，让广大市民充分领略西海岸新面貌。活动在青岛涵碧楼酒店落下帷幕，以一场别具一格的音乐晚会结束了本次活动。
专家点评
社会各行各业都在经历“量变到质变”，旅游业也不例外。在我们越来越注重旅游品质的今天，银座旅游适时打造了“我爸我妈”品牌。一方面，为中老年读者提供专属的旅游平台。另一方面，也贯彻和践行国家旅游局提出的“爸爸妈妈”品牌。提高旅游品质”。
改变需要时间，让我们拭目以待。
通过此次创意营销活动，让大众更加接近涵碧楼这个“高端”酒店品牌，全民都可以参与。可以利用涵碧塔的品牌力来传达涵碧塔慢生活的理念，在运动中融入时尚元素。 ，在一动一静中感受自然风情。
俏皮的把戏
青岛西海岸：
2017首届西海岸山跑节
暑假过后，青岛西海岸进入淡季瓶颈。为增加景区关注度，拉动国庆市场，联动大珠山、小珠山、琅琊台三大景区。西海岸旅游投资集团结合2017年10月秋季旅游市场特点，1日在青岛西海岸举办首届青岛山跑节。
花样山地跑节是一项以体育健身、趣味游戏、旅游活动为主题的活动。参与性、互动性强，覆盖人群广泛，尤其吸引青少年积极参与。人们穿着风格各异，既彰显个性，又表现和谐，成为一道亮丽的风景线。他们在享受同步跑步乐趣的同时，还可以炫耀沿途风景，感受城市的活力。
各场馆根据景区特点制定了不同的运行主题。其中，大珠山风景区一直以“山盟誓跑”为主题。选手们身着各种古代情侣服饰，登高望远，携手走过浪漫的鹊桥。爱的座右铭丝带。琅琊台分会场制定了“古装祈福”的主题。参赛选手身着古装，骑着高头骏马，挥舞战旗，敲响战鼓，跃跃欲试。小珠山分会场以“有氧欢乐跑”为主题。全体参赛选手穿着统一的红色T恤入场，在天然氧吧感受雨后的清新。
专家点评
社会各行各业都在经历“量变到质变”，旅游业也不例外。在我们越来越注重旅游品质的今天，银座旅游适时打造了“我爸我妈”品牌。一方面，为中老年读者提供专属的旅游平台。另一方面，也贯彻和践行国家旅游局提出的“爸爸妈妈”品牌。提高旅游品质”。
改变需要时间，让我们拭目以待。
除了海岸，青岛西海岸最不可缺少的就是它的山区。在青岛西海岸旅游淡季，天气渐冷之际，西海岸旅投集团用各种创意创意，为青岛西海岸旅游淡季加油。独特的主题活动吸引年轻人参与。
惊心动魄又心碎
沂蒙山龟蒙风景区：沂蒙之巅星夜
8月28日，临沂沂蒙山龟蒙景区推出“沂蒙峰星空夜宿季”。悬崖帐篷、透明帐篷、栈道帐篷等各种造型的帐篷纷纷亮相，吸引了大量喜欢刺激、喜欢挑战的游客报名。经验。
当天，极限运动爱好者在蒙山龟蒙景区千米悬崖的帐篷里过夜。悬崖几乎与地面垂直，极限运动露营者花了几天的时间在悬崖上固定多个环并悬挂帐篷。世界上最危险的帐篷露营体验越来越受到背包客的欢迎。
活动依托沂蒙山龟蒙景区最具特色的沂蒙峰、寿仙、栈道、氧吧、星空、云海、日出等自然资源，体验透明夜宿星空帐篷，在千米深夜食堂品味独特的沂蒙美景。它集视觉、听觉、味觉、感觉于一体，包吃、住、游、休闲、情、奇，给游客带来非凡的体验。经验。
专家点评
社会各行各业都在经历“量变到质变”，旅游业也不例外。在我们越来越注重旅游品质的今天，银座旅游适时打造了“我爸爸我妈妈”品牌。一方面，为中老年读者提供专属的旅游平台。另一方面，也落实和践行国家旅游局提出的“爸爸妈妈”。提高旅游品质”。
改变需要时间，让我们拭目以待。
景区将极限运动融为一体，这在全国景区中并不多见。更可贵的是，人人都可以参与的露营活动，给游客带来不一样的体验。在以旅游为主的山地景区日益落伍的今天，只有不断创新，才能脱颖而出，赢得更广阔的市场。
尊重老人、照顾老人
笑看夕阳夏日电影季暨《老乔游记》读者见面会
2017年7月27日，北京金翔旅行社“笑看夕阳”联合齐鲁晚报旅游传媒事业部推出“创建文明城市，文明出行”暑期电影季暨《老乔游记》读者见面会活动提供服务为老年人奉献了一场“消暑盛宴”。
看完电影后，《笑看日落》结合观影、读者见面会、产品推荐等方式，为读者推荐旅游产品行程。
慈善观影活动结束后，他参与策划了“敬老走出朋友圈，我带父母去旅行”齐鲁晚报敬老月系列活动，包括追随笑落日去江西和追着笑落日去三峡，两条纯粹好玩的行程，为广岛老年人提供高品质的旅行体验。
北京金翔旅行社“笑夕阳”专注老年旅游，已通过火车、游船等交通工具服务了数万名中老年游客。倡导和践行孝敬旅游，坚持“关爱老人、服务老人”。根据季节和高级游特点推出一系列主题活动。
专家点评
社会各行各业都在经历“量变到质变”，旅游业也不例外。在我们越来越注重旅游品质的今天，银座旅游适时打造了“我爸我妈”品牌。一方面，为中老年读者提供专属的旅游平台。另一方面，也贯彻和践行国家旅游局提出的“爸爸妈妈”品牌。提高旅游品质”。
改变需要时间，让我们拭目以待。
让老年人重回电影院、带他们去旅游，看似简单，却是老年人生活习惯、生活方式的重大改变。其中最重要的是要有一颗敬老爱老的心。
旺季期间分散注意力
威海西峡口：两大暑期活动引爆学生市场
每年的六、七月是威海西峡口最繁忙的季节。 2017年，为吸引游客，西峡口举办了“海豚宝宝命名月”和“毕业季送你”两项主题活动。 “特别毕业照”活动。
西峡口每年都会有小动物诞生。 2017年上半年，一只小海豚出生了。策划后，西峡口通过媒体和景区自媒体平台进行活动宣传，前期征集方案，中期网络投票，后期公布结果。海豚宝宝满月派对，超过3万人参加了活动。
此外，西霞口还发起了“毕业季送你一张特别的毕业照”活动，通过媒体、景区自媒体平台等宣传活动，邀请毕业生报名定制毕业照：来神雕山野生动物园与珍稀动物亲密合影，来海鹭岛，在游艇上拍出独一无二的毕业照，来世界的尽头为你的大学生涯画上圆满的句号。
专家点评
社会各行各业都在经历“量变到质变”，旅游业也不例外。在我们越来越注重旅游品质的今天，银座旅游适时打造了“我爸爸我妈妈”品牌。一方面，为中老年读者提供专属的旅游平台。另一方面，也贯彻和践行国家旅游局提出的“爸爸妈妈”品牌。提高旅游品质”。
改变需要时间，让我们拭目以待。
充分利用景区资源，最大限度地营销每一个小活动。向学生群体尤其是大学生发出邀请，通过吸引特定群体为景区营销做出贡献。
齐鲁晚报旅游传媒新闻部发起
2017中国旅游“最具吸引力”营销活动评选活动
为确保公平正义，
各参与评选的旅游企业，