■文章|图尔戈涅夫
■首次发布|三途城笔记（微信号：）授权
很多团友都在讨论五一去哪里玩。由于他们很多来自长三角，所以很多人提到去乌镇、西塘等古镇体验慢生活。
那么今天的文章，三途就来和大家聊聊江南古镇“双子星”乌镇和西塘的前世今生以及异同。
一
相传明宣德四年（1429年）三月，大理寺尚书胡盖巡视江南，因地域辽阔，请求增设郡县。次年3月28日，圣旨将嘉兴县东北部的前山、永安、奉贤三乡和徐山、泗县、临瑞三乡的部分地区划归嘉善县。
但问题来了，县城在哪里？
当时参加比赛的主要地点有两个，一是渭塘镇，二是西塘镇。由于两地各方面数据指标相似，最终决出胜负。哪里土质重，哪里就更适合建城，所以就选那个地方作为县城。结果，据说渭塘人用计谋，掺水，使土的重量比西塘重，赢得了拥有县城的权利。
这也许只是一个民间传说，但从中也可以看出，西塘的经济实力其实与县城不相上下。
事实上，时至今日，西塘仍是嘉善的经济强镇。其经济实力不在于旅游业，而主要在于工业。例如，西塘下面的大顺集镇就是中国著名的纽扣之乡。著名的富士康、富通、中粮等都在西塘有投资项目。就连嘉兴综合保税区B区这样的稀缺资源，也是由城市提供的。他搬到了西塘，但没有留在市一级。
至于西塘古镇旅游，纯属无意。 20世纪90年代末，邻国周庄、同里古镇的旅游十分火爆。当时，嘉善县文化局的一位干部应邀到周庄、同里参观。回国后，他找到当时的西塘主要官员，建议西塘开发古镇。结果他被骂了回去，对方说：“你搞什么旅游？给我拉来两个乡镇企业是你的生意。”
可见，西塘古镇旅游最初并没有受到当地政府的关注。西塘古镇这个品牌之所以能够后来腾飞，完全得益于上海的白领旅行者。 2000年以后，随着私家车的普及，自驾游开始在上海时尚白领中兴起。与周庄、同里、乌镇等后来的竞争对手相比，西塘距离上海最近。从虹桥到西塘走高速公路只需30到40分钟，所以最先吸引了这些小资白领的目光。
后来西塘有一句非常著名的广告语，叫“西塘，千年古镇，有人居住”，其实就是出自当时的这波上海旅人之手。因为当时周庄、同里已经开发很久了，乌镇的原住民大部分已经搬迁。所谓的古镇，看起来更像是一个人造的风景区，缺乏烟火的味道。至于西塘，因为政府没有刻意进行保护性开发，所以古镇保留了很多原始元素，比如大量的原住民，还有清晨和傍晚的烟花香味，很受旅游者的欢迎爱好者。
回国后，不少旅游朋友在论坛、博客中写游记，推荐西塘。一些旅友甚至入住这里，投资开设了一些西塘最早的特色民宿。可以说，西塘有今天的样子，一是得益于当年的那群旅游爱好者，二是得益于当地政府的“有见识和无知”。
如果当地政府像周庄、同里那样有意识地开发，西塘恐怕就不再是“活着的千年古镇”了。幸运的是，当地政府反应迟缓。当他们醒悟过来，意识到西塘古镇的价值时，西塘原住民已经通过出租房屋、自营生意、带人进景区等方式赚了不少钱。成为西塘的既得利益集团。
这个时候，当地政府已经不可能像乌镇那样，以非常便宜的价格将所有原住民搬出古镇，然后包围古镇进行景区开发了。这不仅是西塘、西塘人民的福祉，也为西塘后来发展遇到的瓶颈埋下了伏笔。
二
与此同时，比西塘发展稍早的乌镇却走了一条完全不同的道路。
乌镇从一开始就明确了目标，确定了古镇旅游发展的方向。造成这种差异的根本原因是两地的经济基础。
与一直是“嘉善二哥”的西塘不同（直到近年才让位于姚庄，退居第三位），20世纪90年代末，乌镇的经济十分落后。不仅经济总量在桐乡市镇中排名垫底，而且周边的濮院（毛衣）、周全（化工）等镇支柱产业严重缺乏。除了一处破旧的茅盾故居，可以说是一无所有。无奈之下，乌镇被迫走上了古镇开发之路，结果却因祸得福。
一是因为落后，所以必须找到出路，所以乌镇对于古镇发展是认真的，目标也是坚定的。同时，乌镇的开发团队多年来没有发生变化，因此相关规划是一致的，愿景是长远的；其次，由于开发早，房价尚未上涨，原住民搬迁成本并不高，从而为后来景区的统一规划、统一管理奠定了基础。
当然，从原住民的角度来看，他们的利润显然不如拥有自己财产权的西塘人，所以老百姓对乌镇官员也有很多抱怨。这是可以理解的。经济博弈是常态。总体来说，我倾向于站在保护人民利益这一边。不过，因为这篇文章是比较乌镇和西塘的发展，所以我暂时把这个问题放在一边，不再展开。深入。
应该说，在发展初期，乌镇的吸引力并不如西塘。很多三途的外媒朋友都表示，早年的乌镇就像一个人造的假景区，不像西塘那么充满烟火气和韵味。
但乌镇的过人之处在于，它非常用心地开发和打造了这个景区，所以我们可以看到，从最初的茅盾文学奖落户乌镇，到后来的木心回到乌镇定居，再到乌镇戏剧节的设立、互联网会议的举办……每隔几年，新的文化元素和活动亮点就会被植入乌镇。景区范围也从东门扩大到了西门，现在有一个吴村。不仅面积越来越大，可以说年年看起来都一样，三年时间变化巨大。
另一方面，西塘近年来几乎停滞不前。除了每年邀请方文山举办汉服文化节自娱自乐之外，西塘在创新方面确实乏善可陈。事实上，由于景区无序开发，整体品质不断下降。即便是汉服文化节，在提升西塘吸引力、增加客流和景区收入方面，效果也远不如乌镇戏剧节。
这是因为：1、西塘景区内大部分房产为原住民私有，并不在西塘旅游公司手中，因此景区无法进行统一规划和合理布局。
2、西塘景区的房租和物价虽然每年都一样，但是却高得吓人。以酒吧的饮品为例。一瓶雪花啤酒要价70元，几乎和上海最高档的酒吧一样贵。但这些利润都进了房东的腰包，旅游公司却什么也得不到。对于西塘旅游公司来说，只有门票才是其主要、最稳定的收入。但同时，卫生、保安的费用，包括检票员、划船者的费用，都要由景区承担。所以说实话，西塘景区确实没有多少钱可以投入到景区的改造升级上。
3、去过西塘的朋友可能会发现，西塘风景区的南北两侧都是西塘镇不老不新、建于20世纪80年代、90年代的危房，而西侧则是一条县级公路。平利公路（又名山江公路），兼有高速公路和省道功能，与外界隔绝。因此，很难像乌镇那样一点一点地扩大现有的景点（当然，西塘以东有一个口子，西塘也正是抓住这个口子大做文章），通过扩大景区，我们可以获得更多的空间，可以植入更多的商业和文化元素，从而吸引更多的游客，收取更多的门票。
事实上，今天的西塘已经不再有淡季或旺季了。大量游客的涌入会增加景区的门票收入，但安保、卫生等费用的额外支出也会大幅增加。 ，这在计算上并不划算。正因为如此，每到节假日，我们总会在西塘风景区外看到其他地方看不到的景象，那就是景区会主动张贴告示，警告“景区人满为患，请到别处去”。 ” ”。
这就是西塘和乌镇的现状。与早年“西塘好吃，乌镇太假”相比，两人的地位已经完全颠倒了。那么江南古镇的“双子星”未来将走向何方呢？
三
我之前提到过，乌镇的文化旅游产业是被迫脱贫的，缺乏其他产业基础。但如今，随着互联网大会的脚步，越来越多的互联网科技创新企业落户这座城市。特别是2017年12月，第四届互联网大会结束前夕，桐乡市公布了历时8个月设计的《乌镇大道科技创新集聚区战略规划》。
根据《规划》，乌镇大道科技创新集聚区将以乌镇大道沿线各1公里作为规划控制区，形成“一轴、两核心、四片区”的空间布局。
“一轴”以乌镇大道为主轴，协调沿线建筑景观风格。同时，以“互联网+”为方式，加强南北主要平台载体和要素的联系，推动形成创新型科研、生产应用、生活休闲。综合工业大道。
以乌镇、高桥为核心的“两个核心”展现智慧与活力，沿乌镇大道发挥各自引领作用，形成互联网小镇与江南水乡古镇遥相呼应的格局现代化新城区。
“四区”从北到南分为互联网产业区、时尚特色产业区、宜居智慧新城、先进制造产业区四大功能区。重点关注互联网产业、时尚产业、高端装备制造、新材料等领域。 、重点汽车零部件制造等优势产业，引进各类高端业态。
而且，《方案》还给出了具体的时间表和任务说明。即到2021年，乌镇大道沿线城镇街道聚集互联网创新创业人才8万以上，地区生产总值突破800亿元，占桐乡市地区生产总值的80%以上，地区生产总值2000亿元五年内完成全区固定资产投资占GDP比重3%以上，高新技术企业产值、增加值服务业、旅游业增加值均占全市80%以上。
翻译成成人语：未来的乌镇将不再只是一座古镇，也不再单纯依靠旅游业作为经济支柱。我们要走一条更加先进的互联网产业之路。
难怪此前的8月，桐乡市调整了部分行政区划。原属龙翔街道、濮院镇管辖的西浜村划归乌镇管辖，乌镇面积扩大了一倍多。对于乌镇来说，这些当然是巨大的好处。极大提升了乌镇在桐乡的经济地位，媲美甚至超越崇福、濮院、周全等传统强镇。
看来，观察者们是时候调整一下自己对乌镇的形象了。
与乌镇先“游”、先“品”相反，西塘先“产”后“游”。但正如三土之前提到的，西塘的北、南、西三面要么被高速公路切断，要么被老城区包围。好在东面还有一个开口，通过十里港与一处叫相府荡的水体相连。目前，十里港沿线及祥福荡周边，宋城、恒天等多家文旅巨头相继入驻，有的已开工建设。另外，据我所知，还有一两家在业内同样有名气的大佬，也将落户相府荡地区。
所以如果要用一句话来概括乌镇和西塘的未来的话，那就是：以文旅产业起家的乌镇，未来文旅产业的比重可能会下降；而一个原本是工业强镇的小镇，却意外涉足文化旅游产业。在西塘，文化旅游度假或许即将爆发。是不是很悖论？难道是又一个翻转？