中国景区探索“游戏+旅游”吸引年轻游客
游戏中古风的演绎。唐晓青 摄
中新网湘西6月23日电 (记者 唐晓青)22日晚，国内首个联动国风游戏IP的实体旅游产品——“天涯明月刀”大湘西文化旅游线在湖南湘西永溪启动土家族苗族自治州。顺县芙蓉古镇景区发布。
该文化旅游线连接湖南芙蓉镇、张家界、凤凰古城三大核心景区。它以深度游戏主题元素包装，巧妙地将旅行、游戏和国风融为一体，进行跨界创新。由湖南省联合开发、程勤和利旅游国际旅行社有限公司设计、同程旅游与腾讯国风游戏《天涯明月刀》联合推出。
芙蓉镇，湘西“四大名镇”之一，原名王村。因同名小说改编的电影《芙蓉镇》在此拍摄而改名。芙蓉镇已有2000多年的历史，享有酉阳雄镇、湘西“四大名镇”、“小南京”的美誉。因瀑布穿镇而过，吊脚楼群悬于悬崖，故又称“悬崖”。 “瀑布上的千年古镇”是湖南省十大特色文化旅游小镇之一。
近年来，芙蓉镇坚持“立生态镇、产业兴镇、旅游强镇”的发展理念，推进文化旅游小镇建设成效显着。芙蓉镇也因此成为外国游客的“网红打卡地”，游客人数从2018年的70万人猛增至如今的600万人。
当晚，中国首个实体比赛主场“天一山庄”落户小镇。是一种“游戏+文旅”融合的线上线下创新模式。高度还原游戏中的场景，融合芙蓉镇土家族的建筑特色，打造出力与美兼备的民族风格建筑。它还将融合锦缎和金丝细工。镶嵌、苏绣、粤绣等非遗技艺将成为大湘西文化旅游线非常重要的组成部分。
“除了线下实体‘天一院’之外，我们还在游戏中特别设置了同样的‘天一院’剧情，同时将湘西兰普和蜡染元素融入到游戏中。玩家可以在游戏中享受全方位的Feel湘。游戏《天衣别院》也将作为独立子IP，与国内多家拥有精致纺织文化的文旅目的地合作。”腾讯互动娱乐平台华西、华东市场部总经理表示。人张扬说道。
该专线旨在推动“文化+旅游+游戏”IP知名度，让湘西人文之美被更多年轻人认识和喜爱。围绕《天涯明月刀》游戏IP元素，整合景区、酒店、餐厅和文创店等资源共同整合，将游戏场景和互动环节嵌入到旅游过程中，打造“旅游新模式”。数字旅游体验。”
电影《阿凡达》的拍摄地湖南张家界的奇山异水、秀美风光，也将被纳入中国风游戏《天涯明月刀》中。即使游客无法亲临张家界，也可以通过数字体验模式身临其境地感受张家界之美。 “下半年，基于张家界地貌的‘云上之城’全新游戏地图将会出现。同时，我们还将把‘天涯明月刀’电子竞技赛事带到‘中国最美丽的小镇‘凤凰古城’。”张阳告诉记者。
消费升级的中国人开始从传统的观光游转向体验游。 “游戏+旅游”运营模式打破了传统的景区观光游，将自然风光和传统文化融入到游戏中，制定游戏专属旅游线路，打造了供网红打卡的沉浸式场景，在游戏中产生了巨大的影响力。中国的年轻消费群体。吸引力。
民族风格的舞蹈。唐晓青 摄
2020年，湖南实现旅游总收入8261.95亿元，恢复至2019年的84.6%。今年，这个旅游产业大省提出了建设万亿元旅游产业的目标，力争实现全旅游财政收入突破万亿元，成为我国第九个财政收入突破万亿元的省份。
“现在的年轻人有自己的传播属性，通过社交平台、短视频平台，可以在短时间内产生裂变传播效果，为景区打造‘网红’标签，从而吸引更多游客。”湖南省文化和旅游厅副厅长黄东红表示，这条“天涯”“明月刀”大湘西文化旅游专线以游戏题材连接三地全旅游产业链。真正从年轻人需求角度出发，利用互联网的力量传播中华传统文化，为湖南文化旅游产业发展贡献力量。升级并探索新路径。
位于四川省阿坝藏族羌族自治州松潘县的黄龙风景区也配合场景游戏，展示黄龙风采。还邀请游戏玩家领略黄龙风景区美景，向年轻一代传递黄龙资源和文化魅力，打造川西高原首个“景区+”。游戏”新模式。通过热门游戏平台的营销推广，世界文化遗产安徽黄山最具代表性的古民居村落——西递村，吸引了众多年轻玩家前来一睹徽派建筑艺术的风采。
多位接受采访的旅游行业专家表示，旅游、传统文化和数字IP共生共生。后疫情时代，通过游戏等新兴载体传播传统文化、开展跨境旅游营销，是推动我国优秀传统文化创意转化的关键。而创新发展的新思路也给旅游业带来了更多产业升级和发展的新途径。 （超过）