【中国旅游报】20年8000场演出《印象·刘三姐》走文化与旅游融合之路
□ 孟平
山水相交，终会到达漓江。 3月20日，广西桂林实景山水演出《印象·刘三姐》迎来开播20周年。当晚，总导演王潮歌等艺术家和中外游客齐聚阳朔中国丽江山水剧场庆祝。
作为全国首个大型现场山水演出，《印象刘三姐》独具创意地将刘三姐的歌声、少数民族情怀、漓江渔火等元素融入到桂林的壮丽山水之中，打造了一个文化旅游目的地。融合创造了自然景观与民族文化孕育的经典。
植根于民族文化
“如今广西城歌海，是三姐口口相传的。”在广西，刘三姐是家喻户晓的“歌仙”形象，也是经典的壮族文化符号。数百年来，广西民间流传着多种版本的刘三姐传说。后来比较公认的版本是，刘三姐出生于益州，将歌传到桂林，并在柳州玉峰山成仙。
20世纪60年代，电影《刘三姐》风靡大江南北，传遍海内外。脍炙人口的故事、如诗如画的漓江风光、优美动人的音乐等元素融为一体，让观众沉浸在美景、歌声、人美的场景中。刘三姐的艺术形象也因此成为超越地域文化、跨越历史空间的情感纽带。
1997年，广西决定打造壮族文化与旅游结合的好项目，决定将最具代表性的壮族歌舞与拥有“天下最美风景”的桂林结合起来。在全区各级党委、政府的重视和大力支持下，“印象·刘三姐”项目应运而生。
为此，广西邀请了著名导演张艺谋。经过项目组五年零五个月的精心策划，109次修改，67位中外著名艺术家参与创作，《印象：刘三姐》于2003年10月试镜，2004年3月20日正式首播。 。
这场大型实景山水演出，由“桂林山水”、“刘三姐传奇”、“张艺谋”三大人气品牌大力支持，拥有360度纯净自然、大型露天观景舞台、原汁原味的沉浸式观看体验，令人震撼。 《心心相印》一经推出就开启了前所未有的视听传奇。
游客看完演出后感叹：自然景观在这场演出中不再是舞台和风景，而是被赋予了生命和灵魂。当时，世界旅游组织的一位官员由衷地称赞道：“这是一场在世界其他任何地方都看不到的表演，值得从地球上任何地方买一张机票飞去看它，然后再飞回来！” ”
点亮阳朔风景
《印象刘三姐》的演出运营，立即带动了阳朔当地经济的增长和文化旅游市场的繁荣，为当地群众创造了大量就业机会，形成了较为完整的文化旅游产业链。
此次演出约有600人观看，演员大部分是当地村民和学生。白天，他钓鱼、开餐厅、住民宿，晚上则成为现场表演的演员。 “印象·刘三姐”不仅成为当地文化旅游名片，也真正帮助当地群众脱贫致富。
阳朔县木山村的渔民徐全发45岁时被导演张艺谋选中，成为《印象·刘三姐》第一代播音员。他曾经很穷，白天努力谋生，晚上参加《印象：刘三姐》的演出。他收入双倍，家里盖了一栋四层小西楼。徐全发说：“对于我们普通人来说，参加演出的收入是相当可观的，而且不影响白天的生产工作，机会好的时候，月收入可以在一万元以上。”
阳朔最初只因西街而出名。在“印象·刘三姐”的带动下，东街迅速发展壮大，聚集了众多酒店、民宿、酒吧、餐厅。凭借《印象刘三姐》，阳朔县于2007年成为广西五个“文化致富”典范之一，2015年旅游收入率先突破百亿元。
对于外国游客来说，“印象·刘三姐”是一张极具吸引力的金名片。网红博主“俄罗斯环”看完演出后表示，演出让她想起了2008年北京奥运会开幕式。 “演出已经过去20年了，现在看仍然很震撼，一点也不落伍。很难想象2004年的人们看到这场演出时有多么震撼。”第一次。”她叹了口气。目前，《印象·刘三姐》已接待海外游客超过300万人次。
自首演以来，《印象刘三姐》荣获“首届文化部创新奖”、中国演员协会颁发的“中国十大演出节目奖”等多项荣誉。 2023年入选国家旅游演艺名录。截至2023年底，《印象·刘三姐》已演出8000余场，累计收视人次约2000万人次。仅2024年春节初三至初八（2月12日至17日），《印象·刘三姐》就接待观众近5.3万人次，创造营业收入近千万元。
据阳朔县政府相关负责人介绍，《印象刘三姐》带动了当地产业链的发展，带动了餐饮、房地产、交通等产业。反过来，本土发展又为演出带来了大量客户，形成良性循环。
成为“桂林经典”
近年来，刘三姐文化在创意转型、创新发展中绽放新时代。 “印象刘三姐”项目还结合自身特点，通过“文旅+活动”、“文旅+设施”、“文旅+教育”等多元化导流模式，带动旅游产业发展，打造旅游新格局。 “增长极”。
“匠心与维护，创造文旅经典。20年来，我们延续经典，演出内容没有改变。”桂林光威文华旅游文化产业有限公司总经理胡建平表示，每年导演组都会来到现场指导，根据不同的章节、段落，调试和优化演员的动作、音乐。 、舞台设计、灯光，确保演出始终保持高水平。
除了给当地村民带来可观的收入外，《印象刘三姐》还为偏远地区的孩子们带来了学习和发展的机会。桂林光威文华旅游文化产业有限公司与张艺谋丽江艺术学校合作办学。大部分学生来自广西、贵州等偏远地区。合作办学在一定程度上为学生的基本生活提供了保障。近年来，学校不仅为《印象·刘三姐》培养演员，还为全国其他演艺项目输送优秀表演人才。
2019年，由“印象·刘三姐”公园鼓楼改造升级的刘三姐文化印象博物馆开馆运营，成为全国首家全品类刘三姐文化收藏博物馆。
刘三姐文化印象馆负责人谢中国表示，未来将利用先进的虚拟现实技术，打造“刘三姐数字博物馆”，让国外观众体验刘三姐文化的独特魅力。近距离；它还将为学生创建一个具有深度、广度和广度的集合。这是一次刘三姐文化与民族文化的融合学习探索之旅，实现了青少年与刘三姐的双向之旅。
著名作曲家、《丽丽归来》作曲家黄友义参观刘三姐文化印象馆后，被“山同脉，水同源，歌连心”的话语所感动。博物馆里，这让很多喜爱刘三姐的人想起了。作为一名海外华人，他创作了歌曲《刘三姐也是我们的家乡》，希望充满民间智慧的中国好声音——刘三姐歌颂劳动、歌颂自然、歌颂爱情的和谐歌曲，传遍祖国大江南北世界。
在硬件方面，“印象·刘三姐”项目园区也不断完善。竹林馆由中外团队联合开发。它完全是手工编织的，花了两年半的时间。占地面积约160米长、14米宽。是对人与自然“诗意栖居”的最好诠释。曾荣获多项国际奖项。景区不断丰富视觉呈现，定期在演出前开展民族风情体验活动，增强与游客的互动。
2024年1月，《印象·刘三姐》入选第一批《桂林经典》榜单。胡建平表示，《印象刘三姐》肩负着弘扬民族文化的重要使命。桂林将以推动《印象刘三姐》从“一部剧”到“一座城”、“国际演出”到“国际品牌”的迭代升级为目标，打造印象刘三姐国际演艺小镇刘三姐文化主题公园推动夜间经济发展，为桂林创建世界级旅游城市增添新色彩。