记录中国｜福建永春：“逆向旅游”浪潮下的宝藏小镇
盛夏，夜幕降临，福建省永春县五里古街灯火通明。当地市民和游客陆续抵达，这条全长约590米的传统街道逐渐热闹起来。
“今年暑假自然客流有所增加。”永春五里街历史文化区一家商店的老板林红告诉唱片中国团队。
五里街古集镇是永春县最早的商业市场。据《永春县志》记载，民国初年，因距县城五里，改称五里街。曾是永春、德化、大田的物资集散地。
作为海上丝绸之路水陆交汇处的重要节点，五里古街曾因其“常年露天市场”而闻名中外，承载着众多海外华人的怀旧记忆。一百年来，这里一直担负着周边德化、大田、永安、三明、尤溪、漳平的山货和厦门、泉州、晋江等地的海货交换任务。云集了数百名闽内外客商。素有“闽南商贸重镇”之称。
当时，德化陶瓷、大田山货纷纷聚集于此，然后运往泉州沿海码头。有些货物还顺流而下，直接销往海外；沿海的盐、海鲜、布匹等货物通过水路运往泉州。这边，去周边大陆出售。
2018年以来，永春县当地政府积极推进五里古街修复重建，努力再现永春历史文化记忆，振兴古街，增强文化归属感。
2024年1月7日，经过五年的重建改造，五里古街正式开门迎客。通过举办各种活动“引流”，这条百年古街逐渐被外界看到。
今年五一假期，“状元大巡游”、“魁星祈福”等活动吸引了众多外地游客，让这条百年老街意外火爆，吸引了游客来到原本不为人知的永春。过去。一举成为“逆向旅游”潮流下的宝镇。
“我们正在努力恢复五里街过去的风貌。”永春县一位党政干部告诉记录中国团队。
节日期间，福建省永春县五里古街吸引了众多游客，人头攒动。永春县综合媒体中心供图
“看人、看事、看人生”。
改造后的五里古街无疑成为永春县的城市“会客室”。
眼前的古街最大程度地保留了闽南骑楼、老街的风貌。红砖巷子里挤满了游客。主街两侧矗立着数百个骑楼。改造后的老房子、商铺都变成了武馆。餐厅、时尚餐厅、咖啡馆、文化创意基地。
晚上，随着天气转凉，永春当地的一些居民已经养成了和亲朋好友一起沿着古街散步的习惯，漫步在木拱廊之间欣赏夜景，吃上一碗年糕。街角小店，去茶馆喝几口。佛手柑茶。
“古街能够延续和承载海内外永春人的‘乡愁’。”永春县人大常委会副主任林玉品说。
早在2004年，他就担任永春县五里界镇人民政府镇长。此时的五里古街早已年久失修，一些古老的骑楼破败破败，引起了他的注意。
“历史文化街区记录着街区的历史故事，以及街区的经济文化发展，是人类社会不可再生的稀有资源。保护历史文化街区已成为人类的共识。”林羽品回忆道。
鉴于上述价值判断，他很快开始研究如何重建这条百年老街。
这项研究本身也是一个价值重新发现的过程。随着时代变迁、岁月流逝，老建筑、老街区的历史文化濒临消失，亟待抢救、挖掘和整理。古街及其承载的历史，包括古巷、古屋、古物，都有着各自引人入胜的故事。它们非常重要。容易形成独特、差异化的文化旅游场景。
“文化差异是核心竞争力。”林羽品说道。
2005年，他亲笔撰写了《关于传承五里街历史文明的思考》。这篇文章可以看作是他从基层干部的角度对古街保护和开发提出的初步规划思路。
他在文中认为，历史文化街区的保护更重要的是保护街区内的空间遗产，同时也引入活态遗产的保护，从而达到当地居民所重视的环境可持续发展的目的。
当时，五里古街仍有数百名居民居住。他们对古街有着不同的期待。老人们在这里生活了很多年，对古街充满了感情；年轻人则完全不同。他们渴望住在现代建筑里。
如何统一他们的意见？为此，林玉品和她的同事经常与当地居民沟通，征求他们对古街保护和开发的意见。沟通本身也是一个统一认识的过程。
2006年，五里街镇人民政府聘请同济大学建筑城规学院、中国城市规划设计研究院阮仪三团队设计保护性整治和规划方案。
2011年调任五里街道镇党委书记。他决定把古街改造改造提上日程。
2014年以来，五里古街改造重建项目得到了省市有关领导以及永春县委、县政府主要领导的高度重视，并给予了相关指导，将相关工作放在了“快速通道。”
作为一名基层干部，林玉品负责该项目的具体落实和执行。为了获得更多的政策支持资金，他多方申请项目资金，亲力亲为，不放过任何一个申请机会。
在永春县委、县政府和各级部门的共同努力下，五里古街已成功申报成为中国传统村落、中国历史文化名村、省级历史文化街区。这为五里古街的保护、发展和可持续发展提供了巨大支撑。发展提供了良好的制度环境。
保护与发展如何更加平衡？林育品总结的第一条原则是：“善待原住民，保护老生意”。
他认为，保护和开发古街时，应尽可能保留原住民，将当地的传统习俗和历史轶事用于当下。同时，分散在农村的传统企业和产业要“小题大作”。一是发动当地知青走街串巷，看望、采访老人和老商人的后代，收集旧物、轶事。其次，他们聘请当地热心老人编写了四期《五里街历史文化资料》，并编印出版。
著名的永春白鹤拳是从大峪村流传出来的传统拳法，在武术界有一定影响。广东咏春拳也源自白鹤拳。每年农历六月二十四日，大峪村都会举办白鹤拳祭祖活动，吸引了众多武术爱好者和来自全国各地的游客。
为了推广白鹤拳，他特意在五里古街设立了一个训练中心。白鹤拳是各项赛事中不可缺少的表演项目。
“我们希望真实地看到人、事、生活，给人留下灵魂和留恋。”林羽品说道。
改造后的老房子、商铺，改造成现代时尚的餐厅、咖啡馆和文化创意基地。王鹏飞图片
让人们看到永春的历史文化
2018年，永春县五里街镇政府正式启动古街11家商铺修复试点工程； 2019年开始，大规模的改造工作正式启动。
这是一个巨大的重建工程。五里古街两侧的老房子和骑楼多为土木结构。在修复之前，首先需要对其进行加固，然后将其从屋顶上拆除。任何可用的砖、瓦、木都必须统一。由于每栋旧建筑的结构和损坏程度不同，在修复时，需要对每栋房屋进行拍照，并对拆除的结构进行编号，以便修复后布局更加合理实用。
改造过程中，当地政府和建筑公司都遵循“修旧如旧”的原则。损坏或无法修复的楼板和瓦屋顶被更换并恢复到原来的形式。使用传统材料和建筑技术修复外墙并恢复拱廊。外观和特征。
因此，改造时需要使用老建筑材料，传承老工艺。
“把老房子恢复到原来的样子，不仅是外观，还要保持原来的材料、工艺和配方。”林玉品说，五里古街老屋改造所用的材料大部分都是从各地采购的。采用旧砖、旧木，修缮时全部聘请当地工匠，既降低了成本，又保证了风格。
由于老房子大多是木结构，在修复改造之前，他和同事到处寻找并聘请了永春当地的10多名高级木匠。他们长期从事闽南寺庙、祠堂等古建筑的修建和修复工作。 ，具有独特的木工技艺和丰富的经验。
在实际施工过程中，当地木匠们也秉承“修旧如旧”的理念，尽力更换破旧腐烂的建筑材料，力求保持老建筑的原貌，并对部分室内结构进行了重新设计使它们更加合理和方便。为现代人所用。
为了提升空间层次，规划设计方案打破了空间上的直线肌理，增加和设计了节点，延续了许多原有的街巷、庭院格局和尺度，保持了灰瓦天际线的连续性；并利用民国以前的历史遗迹，统一的景观配套风格设计，真实再现古街风貌。
五里古街已成功修复，沿街店面239家，依然“焕然一新”。
经过五年多的保护、修缮和改造，五里古街已成功恢复沿街商铺239家，并开始修复后街传统建筑。这条沉睡多年的古街又恢复了昔日的辉煌，有骑楼、石板路和枯死的老藤。树木形成了具有独特历史魅力的老街风景，成为永春的文化地标。
百年老街如何将商业与文化巧妙结合？我们对非物质文化遗产坚持“扎实保护、活生传承、事业发展”。
“以古建筑为形，以文化传承为魂”。永春县委宣传部一名党政干部表示，为了提升游客体验，当地政府对古街实行严格的机动车通行管制，采用了十三级台阶、四角井、戏台、以寺庙、小广场、古树、古桥、古城墙、古遗址为景点，打造互动观看拍摄场景，吸引人气。
林育品也在《关于振兴历史文化街区新业态发展的几点思考》一文中提出了自己对业态的看法：以“老字号和非物质文化遗产”为引领，辅以“老字号”和“非遗”。他们与现代时装企业合作。五里街道镇政府还对文化底蕴深厚的街巷、节点申请了商标保护。
总而言之，严格控制缺乏文化内涵的普通小店数量。
古街两侧不仅有餐馆、咖啡馆、酒吧、商店，还配套有武术馆、图书馆、中药馆、小剧场、禅宗茶馆、香堂、醋堂、华侨记忆馆和美育馆。包括一些民间传统艺人的民俗文化表演和文化创意工作坊，这表明此举是为了尽可能保留永春当地的历史和文化特色。
“过度的商业开发将逐步将五里街历史文化区改造成为现代化的商业街和购物步行街。”林玉品表示，永春今后在经营古街时也将采取统一规划和管理，避免同质化、业态缺乏。特色产品的泛滥影响着游客的旅游体验。
“我们希望永春的历史文化能够被游客看到。”林羽品说道。
“非物质文化遗产”高家戏表演在永春五里古街举行。容永春媒体中心供图
县域文化旅游拿什么“引流”？
今年1月7日，这一天，永春举行了盛大的街道揭牌仪式，并特意邀请了各界人士参加仪式。
此次活动也吸引了众多当地居民和外地游客，数百米长的古街热闹非凡。
通过在节日期间举办各种活动，这也成为五里古街“引流流量”的主要手段。
永春县委宣传系统党政干部认为，交通是古街商业运营和价值实现的基本条件。古街的商业价值取决于交通。因此，每个项目除了聚集人气外，还必须有丰富多彩的节日和活动，力争月月有节，天天有活动。
“五一”期间，永春县在古街举办了许多精彩的文化活动，如状元巡街、魁星祈福、品魁星宴等，吸引了众多市民和游客。古老的街道上一派喜气洋洋的景象，人山人海。 。
该活动通过当地媒体和社交网站反复传播，成功实现了“流量”效应。
最受市民和游客欢迎的当属“一号文人巡游”。它植根于当地民间信仰，拥有良好的公众基础，使得该活动获得了巨大的客流。
借助五里古街的客流，永春县将古街与魁星岩景区联系起来，效果明显。
据永春文化和旅游部门统计，今年五一假期期间，五里古街接待游客超过20万人次，魁星岩接待游客超过8万人次。
“反向旅游”热潮让永春这个小县城为外界所见。容永春媒体中心供图
游客的涌入，使当地商家的生意明显好转。
“这在以前是不可想象的。”五里古街一家店铺的老板张健说，五一假期期间，他的店铺每天的营业额近万元，平时周末，店铺的营业额也能达到7000至8000元。今年暑假即将到来，日均成交额在四五千元左右。
他发现，来商店花钱的顾客中，外地人越来越多。不仅有泉州各县市，还有来自三明、莆田、南平、厦门、福州的游客。近期，从东南亚归国的华侨华人也较多。
总之，随着客流量的增加，当地的商店也变得更加繁荣。
目前，五里古街、魁星岩已成为永春县文化旅游经济的“新引擎”。
永春文旅部门正是利用这个契机“打基础、补短板”。目前已与多家文旅投资机构确认合作项目，同时加大景区、公园、道路、停车场建设力度，打下坚实基础。
“现在传统的旅游格局已经被打破，不再以之前的热门城市为主。”永春文化和旅游局一位负责人告诉澎湃新闻，目前，“逆向旅游”已取代传统的热门城市、热门线路成为主要旅游景点。新趋势。
他认为，目前年轻一代更加追求独立，传统的热门城市不再具有吸引力。反而是淄博、天水、柳州、婺源、延吉、泉州等一批中小城市异军突起。
在此背景下，三四线城市和县级城市“性价比”旅游成为新的消费趋势。
“县级市最大的优势就是人少、观光旅游体验好、价格便宜。只要我们不断完善配套设施和服务体系，一定会吸引越来越多的游客前来观光。”该负责人表示，过去交通繁忙、城市喧嚣成为加分点。现在，大多数年轻一代在城市长大，他们转而追求小众目的地。
这也意味着，如何为年轻游客提供更多“体验”、“真实”场景是当下文旅流量的关键。
“每个地方都值得停下来拍照、体验。古街再大，也花不了半天时间逛；街区再长，也只能一小时逛完。如果有没有值得驻足拍照、体验的场景和商家，游客就会成为路人。”林玉品说，早年规划古街时，他特别注重植入更多的主题性、特色性、体验性。以及创意内容场景，延长游客停留时间让每一家店、每一点都变得更有趣。它们都值得停下来拍照和体验，并最终在社交媒体上传播。
“让古街里美丽的建筑、美丽的风景、美丽的灯光、美女帅哥占据游客的朋友圈，通过游客分享的传播力量，吸引更多的游客前来参观。”林育品表示，随着社交媒体环境的成熟，文化旅游面临着市场需求下沉和上升带来的新碰撞，势必给永春这样的县级市带来机遇。