从情感释放到趣味驱动 大湾区城市如何掀起新消费热潮丨投资湾区⑤
21世纪经济报道记者李金平、实习生张晓辉深圳报道
4月的一个周末晚上，深圳福田KKONE购物中心一楼的HOU LIVE正在上演一场摇滚音乐表演。舞台上表演的乐队在社交媒体上并没有受到太多关注，但台下的歌迷却异常热情。高，有人热情地与主唱互动，有人聚精会神地给乐队成员拍照，有人默默哼唱。
周末花一两个小时看直播或者听脱口秀正在成为很多年轻人甚至中年人的选择。在跳跃的旋律和爆笑的笑话中，一周积累的情绪可以找到宣泄的出口。
不仅寻找情感的释放，寻找好玩、独特的景点已经成为新的消费趋势。无论是最近流行的“县域旅游”，还是以往游客去天水吃一碗麻辣香锅、去淄博吃烧烤等，都体现了游客对特色旅游的青睐。
城市消费市场逐渐明白了一个道理：消费者的精力和金钱都是有限的，只有在短时间内提供最极致的体验，消费者才愿意付费。正如短视频不断迭代、推出小品吸引观众驻足一样，消费品和市场也在不断做出新尝试，让消费“更有乐趣”，牢牢抓住消费者的钱包。
在这场新的消费竞赛中，今年以来，粤港澳大湾区各城市全力推出新消费季、夜间经济等消费升级市场，并借力活动节庆提升消费活力。大湾区消费。焕然一新，越来越“好玩”。
物质上追求性价比，情感上追求高价值
“消费者对物质消费越来越理性，更加注重商品的性价比。”戴德梁行研究院副院长、华南及华中研究部主任、主任张晓端告诉21世纪经济报道记者。同时，他表示，情感需求与物质消费是分离的，因此他们更愿意为能够满足情感需求的消费付费。 “以前去看演唱会，可能会评价歌手唱得好不好，但现在可能只是开心地唱一首副歌。”
相关统计报告显示，“情感消费”、“多巴胺消费”、“自我愉悦消费”占据2023年消费热词前三名，32.3%的受访者表示愿意为“能提供情感价值的产品付费” ”。货多付钱。
在“多巴胺”消费方面，大湾区各大城市纷纷行动，瞄准体育赛事，拉动消费，成为不少城市率先采取的举措。
深圳市文化广电旅游体育局数据显示，2024年深圳将举办200余项重大体育赛事，涵盖帆船、马拉松、电子竞技、CBA篮球、游泳、羽毛球、网球、棋类等项目。纸牌游戏和其他活动。
香港的体育赛事变得更加国际化。 2024年亚洲柔道锦标赛、WTT青少年乒乓球挑战赛、亚洲快棋团体锦标赛、世界女排联赛等一系列国际赛事将在香港举行。据了解，香港还将在2025年举办第十五届全运会的8个竞技项目。香港特别行政区文化体育及旅游局局长杨云雄也在香港特别行政区立法会表示他希望今后能利用这次机会在全运会举办更多的体育赛事。湾区正在举办更多大型体育赛事。
活动密集举办，如何让观众买单？粤港澳大湾区各城市各显神通。有的引进了体育明星，有的则巧妙地为全国性赛事增添新鲜感。
广州在2023年明确提出，打造“一区一品牌”竞争矩阵。这也是一项马拉松赛事。各区结合自身人口结构和地形特点，突出特色。花都区举办摇滚马拉松，从化区举办国际山地马拉松，天河区举办垂直马拉松。
深圳龙岗是大运中心的所在地，是一个高标准的体育场馆。龙岗区文化广电旅游体育局工作人员向21世纪经济报道记者透露，今年一些知名体育明星和大型赛事将陆续亮相大运会中心，目前正在联系中。
除了感动，很多人也选择放慢脚步，享受岁月静谧悠闲的时光。公园已成为人们缓解疲劳、放松身心的好去处。
《国际环境健康研究杂志》上的一项研究表明，每天在户外度过一小段时间可以让人更快乐。即使你不做运动，每天只要去公园20分钟就可以让你感觉好一些。
深圳市城管综合执法局数据显示，2024年春节期间，深圳公园游客总数达733.75万人次。隔海相望香港的深圳湾公园，吸引游客60.3万人次。
伴随着巨大的人流而来的是巨大的消费。 3月25日，深圳举办2024粤港澳大湾区花展。此次展会不仅带动了园区本身的零售业态，也带动了周边商场的发展。为该市带来了可观的财政收入增长。
数据显示，花展期间，深业上城总客流量105万人次，较花展前10天增长16%，较去年客流量增长60%；总车流量8万辆，环比增长20%，其中深圳本地车流量环比增长15%，境外车流量环比增长28%。花展前10天现场销售额环比增长50%，销售额同比增长45%。花展、湾区生活俱乐部、露营地、餐车销售额突破299万元。
深圳的“山海连城”规划也凸显了深圳“千花园之城”的优势。通过“一岭一带二十廊”的步道系统，连接城市各大公园、社区、商场，让公园一侧与自然相连。同时连接市民的生活和消费。
这些举措不仅是为了满足消费者不断涌现的新需求，也是城市未雨绸缪，积极探索新的消费场景，引导新的消费增长。
消费升级，用“乐趣”撬动消费需求
除了体育赛事、公园拉动消费外，好玩、有趣的文旅消费也成为粤港澳大湾区城市消费新趋势。
今年全国两会期间，2024年政府工作报告也将“娱乐旅游”列为新的消费增长点。大湾区不仅拥有漫长的海岸线，还传承着岭南文化底蕴。因此，充分挖掘自然文化资源潜力，激发文旅消费新增长点，成为大湾区让消费“有乐趣”的又一重点。
当商业气息渗透到旅游城市和景区的各个角落时，游客对千篇一律的旅程感到无比厌倦。他们不再想去“复制粘贴”的古色古香的街道去品尝同样的臭豆腐和大肉串。相反，他们更期待原来的味道。城市文化体验。
中国（深圳）综合开发研究院企业与市场研究中心主任赵胜辉对21世纪经济报道记者表示，让消费“变得更好玩”的底层逻辑，是用高额创造有效需求。优质供给，因为只有扩大有效需求才能进一步促进有效投资对经济发展发挥关键作用。
这也给文化旅游消费带来了新的发展方向——充分挖掘当地文化资源，让旅游变得生动、好玩、有趣。
广州正在打造特色文化旅游典范。这座千年商都充分挖掘光复文化资源，大力推动文化旅游消费。广州各区结合自身特色，推出丰富多彩的特色节庆活动，如越秀区的光福庙会、黄埔区的博罗节、南沙区的南沙妈祖文化旅游节、白云区的乞巧节、郑贤诞辰等。区。花都区舞火龙、盘古大王诞辰等
广州市文化广电和旅游局数据显示，2024年春节期间，广州共接待游客1555.6万人次，同比增长58.2%，文化旅游消费112.2亿元元，同比增长64.8%。
亮眼数据背后，是广州拉动文旅消费的匠心之作。广州过年的时候，可以到花城赏花。 “走花街”是广州一贯的新年传统。它起源于明朝末年。到了1860年代，小规模的年夜花市逐渐形成。春节期间，人们走上街头买花、参观牌楼。 、求运气，一花一草的背后都是历史的积累。以花卉市场为基础，广州春节期间组织活动2500余场。整个城市充满了年味，让游客在广州体验原汁原味的老广州年夜饭。
此外，小长假期间，广州文旅也在不断创新，推出涵盖时尚表演、快闪活动的夏日夜现场秀等活动。清明节和“五一”小长假期间，也吸引了不少市民、游客外出消费。
数据显示，刚刚过去的五一假期，广州接待市民游客近1104万人次，文化旅游收入超过106亿元，相当于每天的文化旅游消费超过20亿元。据微信统计，广州在全国“五一”消费热点城市排行榜中仍稳居“C”位，广州北京路步行街在微信视频号用户瞄准地点最多的地方中排名第五。
深圳依托主要商圈举办目前最吸引年轻消费群体的市场活动。五一期间，深圳举办第四届深圳咖啡生活消费周。来自全国多个城市的咖啡品牌纷纷加入，手冲咖啡、浓缩咖啡、各种甜点、面包一应俱全。无论你是咖啡爱好者还是路人，市民和游客都能完美融入热闹的氛围；此外，香港人聚集的会展中心商圈还联手香港品牌举办“首届大湾区丝袜奶茶生活周”，消费者可以一边品尝一边观看比赛港式奶茶并非没有舒适感。
数据显示，五一假期期间，深圳各大商业综合体客流量突破380万人次，销售额达2.4亿元。
可见，即使在消费者追求极致性价比的背景下，“乐趣”消费依然受到青睐。让消费“有趣”也成为刺激消费、拉动地方经济增长的好办法。
未来如何更大程度挖掘“乐趣”消费增长点。张晓端表示，因为年轻人最容易接受新事物，所以很多新事物都是源于年轻人的需求。不过，很多新消费者其实是跨年龄段的，比如现在流行的“萌宠”。老人家也喜欢，同时老人家也非常关心自己的文化生活。未来各年龄段、各群体的需求值得关注和探索。