被拒后的无心之作引爆共鸣
2013年, 有个90后青年叫吴武泽, 他去求职表情包公司, 结果屡屡碰壁, 连人家的面试都没能通过。他当时心情特别低落, 随后随手画下一个顶着蘑菇头的黑白人物, 还给配上了“颓废中仍有憧憬”那种神态。谁能想到, 这个“蘑菇头”表情在班级群里迅速走红了, 还引发了大量网友的共鸣。那时候吴武泽只是想把自己复杂的情绪画出来, 却意外触动了无数人的内心, 进而开启了魔性表情包的传奇。
起初, 这个被称作“小鱼儿”的蘑菇头形象, 是吴武泽将班长的大脸换成蘑菇头, 还调成黑白画风后, 才瞬间有了那具有如此这般魔性之感的“骚贱浪”气质。它先是从校园开始流传, 而后流传于网络。到2014年, “蘑菇头”表情包在微信上全面激发出巨大影响力, 每10个微信用户当中就有5个使用过它, 其总发送量超过240亿次, 并且在国内下载用户突破6.2亿人。
从草根到正规军，版权是关键
在2015年的夏天之际, 于获取到首笔融资以后, 吴武泽迅即奔赴韩国, 寻觅到身为中年笑星的崔成国（金馆长）的经纪人, 进而签下其全球独家肖像权。而后他又耗费一年时间, 辗转于美国多个地方, 并在佛罗里达州觅得前摔角选手“教皇”, 签下肖像权。这些版权方面的花费, 被众多人觉得“太过昂贵且不值得”, 然而吴武泽却笃定这是对未来保障所做的投资。
在2017年的时候, 吴武泽带着名为“蘑菇头”的形象正式进入微信表情开放平台, 从此从草根状态下的野蛮生长转变为走向正规化的运营模式。在此之前, 网友们自己制作的关于“蘑菇头”的二次创作版本多到数都数不过来, 虽说这使得其传播速度得到了提升, 然而却也带来了涉及侵权方面的风险。吴武泽专门去申请了著作权, 从而将“蘑菇头”转变成为具有自主性质的IP, 如此之后才敢安心地去开发其商业价值。
融资全部砸向版权，团队专注原创
笑着说的吴武泽表示, 这几年融到的资金, 差不多全都投入到版权购买以及著作权申请方面了。蚊子动漫团队于广州白云区三元里街注册成立之后, 始终专心致力于原创 , 当前已经创作出了56套, 共计1227个“蘑菇头”表情包。他们维持着每天更新的节奏 , 有的种子用户甚至会主动把设计图样发送过来 , 以此启发创作灵感。
2018年, 蚊子动漫跟诸多大型知名企业构建长期合作关系, “蘑菇头”不仅存在于对话框之中, 还现身于食品包装袋上、玩具之上乃至面膜上面。吴武泽宣称, 从静态表情包到动图、条漫进而到网红视频, “蘑菇头”一直紧跟潮流趋势, 团队每日都盼望着新作品, 凭借其魔性风格来吸引年轻人。
内容付费还在起步，90后是主力
当前, 蚊子动漫的盈利方式涵盖IP授权、品牌合作、内容付费以及周边销售。吴武泽直言，国内表情包付费尚处于起始阶段, 消费者的习惯尚未全然养成, “乐意付费的主要是90后群体”。在微信里, 花费1块钱便能购得一套蘑菇头表情, 不过大多数人仍是习惯于免费使用。
吴武泽借助央视官方微博、团中央、人民网等官方媒体的使用实例, 察觉到了内容付费的潜力。今年上半年期间, 其团队推出了“蘑菇头”防疫表情包, 用于传递正能量。该表情包是会被官方免费予以使用的, 情形如此这般, 这使得他们的信心增长不少。他宣称道: “期望能让内容付费变成一种习惯, 促使中国本土卡通形象迈向全世界。”。
官方媒体成最大推手，社会责任感驱动
这些年来, 在近两年期间, 央视官方微博、團中央、人民网等在发布相应信息之际, 常常会采用蘑菇头表情加上字幕解说这样的形式, 借此来吸引年轻人群体的注意力。针对这种情况, 吴武泽对此持敞开接纳的态度, 声称“我们对于政府与之合作使用是不收取费用的, 这充分体现了一种社会责任感”。正是由于官方媒体给予的这种认可之情, 使得“蘑菇头”从原本的草根范畴逐渐迈向主流领域, 进而成为能够传播正能量的一种符号。
蚊子动漫与诸多大型企业维持着长期稳定的合作关系, 使得“蘑菇头”现身于实体物品之上。吴武泽着重指出, 其创业的初心乃是促使中国本土卡通形象迈向全世界, “蘑菇头”这个十岁的小家伙所要走的路途还十分漫长, 不过已然跨出了坚实的一步。
魔性蘑菇头未来可期
在二零一三年的时候画下了第一笔, 一直到现在有二百四十亿次发送量, 叫做“蘑菇头”用掉十年时间表明草根也是能够逆袭的。吴武泽带领着团队在广州白云区持续地进行创作, 种子用户一直没有离开, 官方媒体主动去使用, 企业合作不断地拓展。他讲: “我的梦想之处是让中国动漫形象被全球能看到, 内容付费养成习惯。”。
你有没有使用过“蘑菇头”表情包, 你最为中意的是哪一个版本, 欢迎你们在评论区去分享一下你的故事, 点赞并且转发出去能让更多的人看到这个国潮IP的成长历程！